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丛书序3

前言3

第一章 品牌形象概述3

第一节 品牌形象3

一、品牌形象的特性3

二、品牌形象的测量5

三、品牌形象的构成5

第二节 品牌形象影响消费者10

一、影响消费者的认知10

二、影响消费者的决策速度与品牌选择10

三、影响群体的购买行为10

四、影响消费者的自我意识与自我形象11

第三节 品牌传播媒介12

一、电视12

二、印刷品12

三、广播13

四、户外13

五、互联网13

六、活动、组织14

第二章 品牌形象开发与识别17

第一节 品牌形象识别17

一、CI概念17

二、品牌识别观念17

第二节 品牌形象开发流程19

一、品牌形象的整体结构19

二、基本开发流程20

第三节 品牌理念21

一、企业理念和品牌理念21

二、品牌理念识别的内容21

三、品牌理念识别的功能与作用22

四、品牌理念设计的基本原则23

五、全球品牌—麦当劳的理念24

第四节 品牌行为动态识别25

一、行为识别25

二、企业行为26

三、公共关系识别26

第五节 品牌形象视觉识别30

一、视觉识别30

二、视觉识别系统的形态31

三、视觉识别系统的内容32

四、识别细目33

五、视觉识别系统设计的原则35

第三章 视觉基础知识39

第一节 品牌标志39

一、设计原则39

二、造型因素41

三、图形表现43

四、系列标志47

五、标志的多元表现48

第二节 色彩的识别51

一、色彩的物理性52

二、形状和色彩52

三、色彩对比53

四、富有情感的色彩54

五、色彩组合与搭配56

六、品牌的色彩系统57

七、品牌色彩运用的规定57

八、影响色彩效果的因素58

第三节 品牌名称的设计59

一、作为文本的文字59

二、正式的名称和略称60

三、品牌名称的识别60

四、设计60

五、造型61

第四节 辅助图形63

一、辅助图形的功能63

二、辅助图形的设计64

三、辅助图形的应用66

第五节 象征物的设计67

一、象征物设计的价值和意义67

二、形象69

三、传达方式70

第六节 品牌广告语71

一、开发目的71

二、类别71

三、视觉表现72

第四章 应用设计75

第一节 事务用品的识别75

一、事务用品形态75

二、项目76

三、名片设计78

四、信笺信纸80

五、其他81

第二节 制服82

一、制服的功能83

二、开发依据83

三、搭配元素84

四、设计开发85

第三节 运输和交通工具识别86

一、运输和交通工具的品牌传播86

二、运输工具的组成87

三、设计应用88

第四节 环境、指示90

一、公共环境90

二、公共环境中的大众特征91

三、信息秩序92

四、公共环境中的材料92

五、公共环境的品牌效应93

六、公共环境的设计95

第五节 店面、标牌97

一、店面形象97

二、店面形象识别98

第六节 商品销售、品牌形象103

一、销售模型103

二、销售和宣传105

三、设计和创意108

第七节 推广—广告、包装111

一、广告在品牌形象塑造中的价值和意义111

二、品牌形象推广的特殊性112

三、诉求112

四、感受力112

五、设计115

第八节 网站和主页117

一、网络和品牌117

二、网站的信息传播119

三、网页构成和设计120

第九节 印刷和品牌形象123

一、色彩模式123

二、专色125

三、网点125

四、网线126

五、材料、工艺126