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第一章 认清消费的本质3

1.1 大历史视野下的传统商业消费活动3

1.2 移动互联网时代，消费行为发生了重大变革8

1.3 新的商业模式促使消费领域发生了变化12

1.4 详细解说三种不同类型的消费18

1.5 消费升级促使消费商的产生26

案例：中国十大商人29

第二章 消费商应运而生37

2.1 消费资本是一股巨大的资本力量37

2.2 消费资本引发的第三次经济革命——消费革命42

2.3 帕累托改进和帕累托最优49

2.4 颠覆认知的新消费观念54

案例：前店后厂模式与私人定制57

第三章 消费商的价值61

3.1 消费商，即生产消费者61

3.2 消费商的逻辑64

3.3 消费商模式下的各种关系70

3.4 消费商的特点和价值76

3.5 消费商具有引导消费的能力81

案例：斯坦店：从美国中西部小店到全球财富五百强83

第四章 传统商业模式VS消费商模式89

4.1 消费商给传统商业模式带来巨大冲击89

4.2 移动互联网时代，共赢才是王道93

4.3 以消费者为中心，生产好产品98

4.4 消费的力量，颠覆商业103

4.5 消费者是最好的代言人108

案例：小米、OPPO、vivo的成功营销模式113

第五章 消费商时代，确立消费者主权121

5.1 确立主权，消费者不再是被动的消耗者121

5.2 货币选票体现了消费者的自信与权利126

5.3 信息流主导物品流131

5.4 人工智能深度开发信息流135

5.5 打造精品，引爆消费者的购买欲望139

5.6 消费者既是上帝，也是合伙人145

案例：消费商时代的020完美闭环149

第六章 网络新媒体在消费商时代的运用155

6.1 利用社交新媒体进行营销155

6.2 消费聚拢，刮起一场社群风暴158

6.3 粉丝互动，短视频垂直细分163

6.4 内容为王，目标明确的微博营销战168

6.5 线上线下，微信分享营销术172

案例：微商时代，拥抱万亿级市场176

第七章 共生共荣的消费商181

7.1 纳什均衡，达成多方共赢的局面181

7.2 消费与生产实现无缝对接184

7.3 消费商是社交经济发展的结果189

7.4 从消费者到消费商之路191

案例：消费养老模式196

第八章 分享消费是消费商的孵化器201

8.1 不要先赢要共赢201

8.2 商品销售折扣与积分的实质204

8.3 消费商的红利来源207

8.4 分享消费的社交化和生活化209

8.5 分享经济加速商业的发展和升级214

案例：分享经济形态下的新商业模式218

第九章 新型电商平台上的商品链接225

9.1 传统直销模式为什么失败225

9.2 商品链接功能提升了买卖双方的黏合度229

9.3 消费商如何做好线上和线下销售232

9.4 打造超级消费商235

9.5 打造全联结世界，实现可持续发展240

案例：正商云购：“S2B2C＋OAO＋F2C＋会员制＋合伙人”消费创富模式245

第十章 商业模式创新助推经济转型249

10.1 消费商模式是创业致富新模式249

10.2 消费商模式实现产业延伸和消费资本化256

10.3 消费商时代，重构全新的商业生态模式262

10.4 拥抱消费商时代266

案例：妈妈社群和衣二三平台：分享消费在新零售时代的新趋势273