广告符号意义研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

广告符号意义研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 导言1

一、技术实践方向的广告研究5

二、社会文化方向的广告研究10

三、当前广告研究的困境及出路16

四、广告研究的符号学路径20

第二节 符号学及广告符号研究23

一、国外符号学研究23

二、国内符号学研究32

三、广告符号研究32

第三节 广告符号研究意义与主要内容36

一、研究意义36

二、主要研究内容37

第二章 符号与意义的再定义40

第一节 符号的再定义40

第二节 符号的性质49

一、可感知性49

二、可替代性50

三、理据性与任意性50

第三节 符号的分类53

一、语言、非语言二分法54

二、皮尔斯的三分法59

三、符号层级分类60

第四节 符号意义62

一、意义理论63

二、意义概念的界定67

三、意义的本质70

第三章 意指关系模式：广告符号微观意义84

第一节 广告符号意义84

一、广告符号意义链86

二、广告符号意义的特征94

三、多义性及其锚定97

第二节 广告符号的能指特征101

一、多层化101

二、熟悉化104

三、差异化105

四、迂回化107

第三节 广告符号意指的关系模式108

一、广告符号与符号对象之间的关系112

二、符号间关系129

第四章 形式与修辞：广告符号风格意义150

第一节 格式塔心理学的研究151

一、格式塔心理学派的主要观点151

二、格式塔心理学美学153

第二节 感觉判断值的同级延伸155

第三节 广告符号修辞157

一、反复159

二、夸张160

三、引用162

四、仿拟162

五、双关163

六、比拟164

七、对比165

八、排比167

第五章 从文本到文化：广告符号宏观意义生产168

第一节 从文本到文化169

一、文本与文化的关系170

二、广告文本形成文化的过程172

第二节 广告符号中的意识形态174

一、意识形态主要理论174

二、广告符号的意识形态作用机制176

三、广告符号与消费主义意识形态182

第三节 广告符号的造梦机制197

一、广告符号的精神分析197

二、广告符号的拟态环境与“梦境”200

三、梦与梦的机制203

四、广告造梦机制204

五、广告符号中社会群体潜意识投射207

参考文献209