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怎样策划营销方案 英中文本【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

怎样策划营销方案 英中文本
  • 约翰·韦斯特伍德（John Westwood）著；白云译 著
  • 出版社： 长春：长春出版社
  • ISBN：7806642129
  • 出版时间：2001
  • 标注页数：245页
  • 文件大小：7MB
  • 文件页数：254页
  • 主题词：

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图书目录

1 序言3

什么是推销？9

什么是市场营销？9

什么是制定营销方案？13

制定营销方案的步骤15

小结23

2 形势分析——营销审核25

审核营销环境25

审查营销活动27

审查营销系统27

营销环境——市场调研27

实例35

内部市场调研39

什么是市场细分39

信息清单43

如何罗列数字45

形势分析55

SWOT（优势/劣势及机会/威胁）分析55

小结65

3 目标、策略和行动计划67

什么是营销目标？67

产品组合71

相对市场增长率和份额77

差距分析87

什么是营销策略？91

定价策略95

行动计划99

小结103

4 销售、促销和预算107

销售计划107

广告和销售计划119

成本和预算131

预算营销方案的成本137

小结147

5 缮制营销方案149

序言153

执行摘要155

形势分析157

营销目标177

营销策略181

行动内容/地点/方式一览表187

销售促进189

预算和损益帐191

控制和更新过程191

小结197

6 陈述方案、跟踪调查和修正199

陈述方案201

跟踪调查和修正213

结束语213

附录——英国市场的营销方案215

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