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第1章 广告的创造性1

1 资讯化社会及创造性2

2 广告制作上的创造性5

第2章 杰出创意人的经验法则19

1 美国的杰出广告人20

2 法国的杰出广告人59

第3章 广告表现的理论（1）周边科学篇65

1 单纯明快的看板、广告论——文化人类学难点66

2 增加心理的相乘效果——心理学观点69

3 五十三种的修辞法——语言学观点71

4 将矛盾调和的作用——记号论74

5 性是决定要素——深层心理观点77

6 焦点对准消费者内心的动机——精神分析学观点81

第4章 广告表现的理论（2）广告学篇91

1 锁定焦点可带来较高广告效果92

2 广告版面，越大越好96

3 广告诉求应集中在一点上99

4 广告注目率调查——史塔基法111

5 明确订定广告目的121

6 杨朝阳博士（Charles Y.Yang）的广告论130

第5章 报纸广告及电视广告的实质效果141

1 商品以外的照片发挥广告效果142

2 直接带来商品贩卖效果的广告表现——能引起共鸣和亲切感的广告151

3 新发售、利用操作的简易性——产品广告的诉求重点159

4 电视广告之重复播放及内容172

5 受欢迎的电视广告的研究分析183

6 电视广告内容及消费者之态度变容192

7 有助於商品销售的电视广告——质与量的检讨202