图书介绍

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吴星辉主编著
出版社：青岛：中国海洋大学出版社
ISBN：9787567005877
出版时间：2014
标注页数：129页
文件大小：23MB
文件页数：136页
主题词：广告－设计

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图书目录

第一章广告概述1

第一节广告的概念与要素3

第二节广告的历史9

第三节广告的分类与特点11

第四节广告的功能与价值21

第二章广告的策划25

第一节广告策划概述27

第二节广告策划的理论基础34

第三节广告策划的核心策略35

第四节广告策划实践41

第三章广告的创意44

第一节广告创意概述48

第二节广告的定位研究52

第三节广告创意的思维模式56

第四节广告创意的图形表现60

第五节广告项目编排设计66

第四章广告的媒体86

第一节广告设计媒体概述87

第二节广告设计的分类88

第三节广告媒体的发布106

第五章广告案例分析与作品欣赏111

第一节项目案例111

第二节广告作品欣赏116

参考文献129