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上篇 内容创作：标题命名＋内容策划＋版式设计2

1标题创作的四大秘笈2

1.1价值型：为什么要花时间看这篇文章3

1.1.1李叫兽：《为什么你会写自嗨型文案》4

1.1.2十点读书：《一个女孩要怎样才算成熟》5

1.2实用型：看了这篇文章我能得到什么6

1.2.1家长必读：《小学阶段为什么要狠抓？答案全在这里了》7

1.2.2 ABC微课堂：《别再说“分数不重要”了！你根本不知道好分数意味着什么！》9

1.2.3 SocialBeta：《【观察】超越Adidas，追赶Nike，UnderArmour在市场营销方面做了哪些？》10

1.2.4玩转大学：《那个凌晨三点才睡觉的大学生，后来怎么样了？》12

1.3趣味型：不能让你一震，就得让你一乐13

1.3.1玩转大学：《那些分分钟把女生惹炸毛的句子，慎用！》13

1.3.2大象公会：GPS导航会让我们变路痴吗15

1.4紧迫型：为什么我要立刻点进去16

1.4.1突出时间限制和必要性16

1.4.2顺丰速运：《“对象”病了，怎么办？》18

2标题符号：那些简单有效的吸睛符号21

2.1疑问型：以问句结束，引起读者对答案的好奇22

2.1.1以疑问方式引起注意22

2.1.2创业邦：《要实现财务自由，30岁之前应该做哪些准备？》23

2.2数字型：在标题中使用阿拉伯数字26

2.2.1海报网：《学会这3招，让你短发留长不再尴尬！》26

2.2.2教育百师通：《班主任提醒：微信群里，别做这5类招人烦的家长！！！》28

2.3推荐词汇：特殊标志，重点突出30

2.3.1使用推荐词汇的三个要求30

2.3.2人民日报：《【实用】万万没想到，电吹风还有这些用法，太神奇～》32

2.4如何体：发问后，讲方法33

2.4.1如何体的三个要点33

2.4.2男装：《如何获得你的爱情》35

3标题特性：那些极具吸引力的定性词38

3.1私密性：越是不让知道，越要一探究竟39

3.1.1留下悬念，让读者不得不看39

3.1.2占豪：《好消息！这几类人的工资要涨了！》40

3.1.3摆渡人：《男人不愿为你花钱的真相！》41

3.1.4创业邦：《偷偷超过了华为和小米，他才是真正的人生大赢家！》43

3.2权威性：胜者为王，相信即成现实45

3.3专业性：拿数据说话，拿干货说事48

3.4急迫性：快速解决问题49

3.4.1急迫性标题的三个要点50

3.4.2央视财经：《【紧急】公安已提醒，本人也郑重申明，我的微信好友必须要看！》52

3.5稀缺性：越难得到的东西，越想得到54

4标题代入：读者不走心，因为引导内容太低端57

4.1热点内容：热点的关注度巨大58

4.1.1一条新闻成为一个热点58

4.1.2标题中融入热点内容的三大优势60

4.2修饰词：突出优势62

4.3双关语和俏皮话：增强标题看点63

4.4对比：引发讨论65

4.4.1对比性的四种方法66

4.4.2环球旅行：《他穿了15年粉色蓬蓬裙，却爷们过了全世界的男人》68

4.5利益引导：洞悉人类心理69

4.6共鸣话题：总有一句话，能让读者产生共振71

4.7流行词：给标题“化妆”73

5什么样的内容才是好内容76

5.1启发思维：你认为的对，原来是错77

5.1.1意林：《比炫富可怕一万倍的，是炫苦》77

5.1.2创业邦：《为什么同班同学在五年后差距那么大》78

5.2预见趋势：在未发生之前，占据先机79

5.3博你一笑：你笑了就好80

5.3.1雾满拦江：《没有选择，就没有自由》80

5.3.2《万万没想到》：你根本就想不到82

6好的内容方向都是怎么出来的85

6.1选题会：不是出版，胜似出版86

6.2关注热点：寻找流量爆点87

6.3阅读或采风：思维的第四个角度88

6.3.1读书：一种最基本的方式88

6.3.2采风：聚会、采访等N种方式89

7与内容相关的参考资料，首选互联网92

7.1主题式搜索93

7.1.1正向搜索：要A，找A93

7.1.2反向搜索：要A，找-A95

7.2核心搜索96

7.2.1关键词搜索：A的核心词小a97

7.2.2关联搜索：要A找B，它们有相关性98

7.3迂回搜索100

7.3.1放大搜索：将蚂蚁当成大象101

7.3.2缩小搜索：将大牛当成蚊子102

8模仿式写作步骤104

8.1起笔分析：如何代入题目105

8.2理论分析：为什么要用这个理论107

8.3案例分析：为什么要用这个案例109

8.4衔接分析：用什么样的衔接手法112

8.5收尾分析：怎么总结这个题目114

9研究性原创写作步骤118

9.1我要写一个什么方向的题目119

9.2这个题目对社会有什么意义121

9.3这个题目有没有三大认知亮点122

9.4资料去哪里找124

9.5如何进行文章布局126

9.6确定行文风格129

10四大行文风格132

10.1学院风格：理论功底深厚，偏教材133

10.2实战风格：有效的，才是有用的134

10.3萌萌风格：萌萌哒、亲哦等网络新词135

10.4犀利风格：观点明确，一针见血137

10.5视觉志：《这样的熊孩子，给我来一打！》138

10.6看书有道：《真正伤害你的，是你的解释风格》140

11版式设计：封面、字体、字号、行间距143

11.1封面图片和内文图片144

11.1.1封面图片：头图封面＋小图封面144

11.1.2封面图片要干净、色彩统一146

11.1.3封面图片的主要内容尽量居中147

11.1.4文章中的图片与文章内容相近149

11.1.5图片的色彩冷暖要一致150

11.1.6深度：《一段婚恋关系中，什么最可怕？》152

11.2字体、字号、行间距153

11.2.1字号：正文字号为14～18px，16px更佳153

11.2.2行间距：1.5～1.75倍比较合适155

11.2.3每个段落不超过一屏156

11.2.4段落之间至少空一行，让眼睛休息158

11.2.5线条和符号，引导视线158

11.2.6寻找外援：96微信编辑器、秀米编辑器160

中篇 运营推广：种子期、发展期、成熟期运营重点164

12种子期：借助资源，借势推广164

12.1用户特征：匹配度与关联度高165

12.2联盟机制：打造利益共同体167

12.3付费推广：邀请名人、网红大咖转发170

12.4资源少，但执行力到位也能行172

13发展期：推广渠道多元化176

13.1群流量：微信群、QQ群177

13.2直播、短视频推广模式179

13.3资讯平台、APP渠道推广181

14成熟期：联盟、互推、活动推广186

14.1微信联盟、QQ联盟推广187

14.2同行业、跨行业互推189

14.3公众号小号为大号引流量193

14.4微博、知乎、快手大V推广194

14.5线下推广活动197

下篇 商业变现：软文广告、电商、课程培训202

15软文广告：一条软文也能收入上万202

15.1植入软文收费前提与注意点203

15.2巧妙利用时事热点204

15.3软文加入创意元素206

16网红电商：公众号IP化推广211

16.1自营微店：利用软件一键开店212

16.2产品货源、物流平台选择214

16.3“经典绘本”凭公众号＋电商模式日入3.3万217

17课程培训：让成长成为标配221

17.1参加课程培训群体动机222

17.2线上培训三大要点223

17.3线下培训要点梳理225