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Chapter01 平面设计的相关知识1

1.1 平面设计理论知识2

1.1.1 平面设计的概念与特征2

1．平面设计的概念2

2．平面设计的特征2

1.1.2 平面设计之路2

1.1.3 平面设计的基本构图方式2

1．点、线、面2

2．渐变3

3．重复3

4．近似4

5．骨骼4

6．发射4

7．特异5

1.1.4 平面设计的流程5

1.2 平面设计元素创意技法6

1.2.1 用色创意6

1．基本配色——强烈7

2．基本配色——丰富7

3．基本配色——浪漫8

4．基本配色——奔放8

5．基本配色——土性8

6．基本配色——友善8

1.2.2 文字创意设计常用技法8

1．文字的可读性8

2．赋予文字个性8

3．在视觉上体现美感9

4．富于创造性9

1.2.3 文字的组合9

1.2.4 常用版式结构9

1．骨骼型9

2．满版型10

3．上下分割型10

4．左右分割型10

5．中轴型10

6．曲线型10

7．倾斜型11

8．对称型11

1.3 平面设计创意表现技法11

1.3.1 直接展示法11

1.3.2 突出特征法11

1.3.3 对比衬托法11

1.3.4 合理夸张法12

1.3.5 以小见大法12

1.3.6 运用联想法12

1.3.7 富于幽默法12

1.3.8 借用比喻法12

1.3.9 以情托物法13

1.3.10 悬念安排法13

1.3.11 选择偶像法13

1.3.12 谐趣模仿法13

1.3.13 神奇迷幻法14

1.3.14 连续系列法14

1.4 印刷常识14

1.4.1 字符14

1．字体14

2．字号14

3．版面设计与排版规格15

1.4.2 纸张15

1．纸张的构成15

2．纸张的规格15

Chapter02 VI设计17

2.1 VI设计的相关知识18

2.1.1 VI设计的定义18

2.1.2 VI设计的基本原则18

2.1.3 VI设计的基本方法18

2.1.4 VI设计的基本程序18

2.1.5 企业名称的设计规范18

2.1.6 企业Logo的定位18

2.2 VI设计中标准色及辅助要素设计19

2.2.1 标准色设计19

2.2.2 辅助要素设计19

2.3 VI系统视觉基本要素设计19

2.3.1 企业标志19

2.3.2 企业标准字20

2.3.3 企业命名或更名20

2.3.4 标准字制图法20

Effect01 标志设计20

Step 1 制作标志外轮廓21

Step 2 制作内部图案23

Step 3 制作核心图案26

Step 4 为标志添加特效28

Step 5 制作内光圈30

Step 6 制作光晕特效32

Effect02 VI之办公用品系统设计34

Step 1 名片设计36

1．制作皮革背景36

2．制作撕裂效果37

3．制作前景光束特效38

4．制作背景光束特效39

5．完善皮革背景40

6．添加标志和文字特效42

Step 2 VI手册之名片设计45

1．制作拉丝背景45

2．制作背景门46

3．制作页眉47

4．完善VI手册界面49

Effect03 VI之公共关系赠品设计50

Step 1 手提袋刀模设计53

1．新建参考线53

2．设计手提袋正面区域53

3．制作网格线54

4．制作手提袋背面区域56

5．制作手提袋侧面区域56

6．制作刀线57

7．制作绳孔58

8．添加尺寸标注和文字说明58

Step 2 立体手提袋设计59

1．制作光影轮廓59

2．制作手提袋侧面效果60

3．制作手提袋正面效果61

4．制作手提袋右侧面效果61

5．制作手提袋背面效果62

6．制作绳子63

Step 3 VI手册之手提袋设计65

Chapter03 报刊杂志广告设计67

3.1 海报设计必备知识68

3.1.1 海报概述68

3.1.2 海报的特点68

1．尺寸大68

2．远视强68

3．艺术性高68

3.1.3 海报的分类68

1．公益海报68

2．商业海报69

3．电影海报69

4．文化海报69

5．招商海报69

6．展览海报70

7．店内海报70

3.1.4 海报设计表现技法70

1．直接展示法70

2．突出特征法71

3．以情托物法71

4．悬念安排法71

5．以小见大法71

6．运用联想法72

7．对比衬托法72

8．合理夸张法72

3.2 报版设计必备知识73

3.2.1 报纸广告的特征73

3.2.2 报纸相关知识73

3.2.3 报纸广告的版面类型73

1．报花广告73

2．报眼广告74

3．半通栏广告74

4．单通栏广告74

5．双通栏广告74

6．半版广告75

7．整版广告75

8．跨版广告75

3.2.4 报纸广告的版面运用76

1．让眼球首先被吸引——营造版面视觉冲击波76

2．刻画报纸“生动表情”——视觉美感的形成76

3．以视线流畅为出发点77

——减轻视觉的生理和心理压力77

Effect01 企业海报设计78

1．一致原则78

2．关联原则78

3．重复原则78

4．延续性原则79

5．背景原则79

6．对称协调原则79

7．不对称协调原则79

8．颜色协调原则79

9．数值协调原则80

10．形状及位置协调原则80

Step 1 制作麻布背景81

Step 2　制作湖面特效83

Step 3 合成树林86

Step 4 合成别墅88

Step 5 制作红锦鲤89

Effect02 单色报版设计91

Step 1　制作金属拉丝背景92

Step 2 制作太空舱95

Step 3 汽车合成100

Effect03　彩色报版设计100

1．版面主色调100

2．发挥对比组合的功效100

3．把握好用色的“度”100

4．色彩搭配的和谐美100

5．形成流动与强势101

Step 1 制作群山背景101

Step 2　制作门框104

Step 3 制作天使106

Step 4 制作大雁108

Step 5 制作棉花特效109

Chapter04　网页设计111

4.1 网页界面设计必备知识112

4.1.1　网页设计的种类112

1．信息查询类112

2．大众媒体类112

3．宣传窗口类113

4．电子商务类113

5．交流平台类113

6．网络社区类113

4.1.2 图形图像设计114

4.1.3 色彩的基本知识114

1．色相114

2．明度114

3．纯度114

4．相近色115

5．互补色115

6．暖色115

7．冷色115

8．色彩均衡115

4.1.4 文字编排设计115

4.1.5 版式构成与设计116

1．水平分割116

2．垂直分割116

4.1.6 动画设计117

4.2 网页设计的特点与用色117

4.2.1 网页设计的特点117

1．布局简单117

2．中心定位117

3．有节制地使用3D效果118

4．柔和与自然的背景色118

5．颜色鲜亮的背景色（要谨慎使用）118

6．可爱的图标（要谨慎使用）118

7．有许多留白118

8．重要文字要大于一般文字118

4.2.2 网页设计的用色119

4.3 网页的版式结构120

4.3.1 骨骼型120

4.3.2 满版型121

4.3.3 分割型121

4.3.4 中轴型121

4.3.5 曲线型121

4.3.6 倾斜型121

4.3.7 对称型122

4.3.8 焦点型122

4.3.9 三角型122

4.3.10 自由型122

Effect01 企业网站设计123

Step 1 界面分割124

Step 2 设计背景框架124

Step 3 Logo设计125

Step 4 设计企业名称128

Step 5　设计辅助背景129

Step 6　设计分割线131

Step 7　设计导航栏132

Step 8 合成产品图像135

Step 9 设计文章界面137

Effect02 教育网站设计138

1．基本原则138

2．设计要素138

Step 1 背景设计与界面划分138

Step 2 Logo设计140

Step 3 设计导航栏141

Step 4 设计登录框142

Step 5 设计新闻中心144

Step 6 设计人气排行栏145

Step 7 设计博客地带145

Step 8 完善界面147

Step 9 设计底部导航栏147

Effect03 女性网站设计148

Step 1 设计整体背景149

Step 2 设计左侧立体背景149

Step 3 Logo设计152

Step 4 设计登录框154

Step 5 设计商品分类栏155

Step 6 设计在线咨询栏155

Step 7 设计导航栏156

Step 8　设置界面中心158

Chapter05 画册与DM单设计161

5.1 画册和DM单设计必备知识162

5.1.1 画册与DM单的概念162

5.1.2 画册分类162

1．形象画册162

2．产品画册162

3．宣传画册162

4．年报画册162

5．折页画册163

5.2 画册与DM单的设计元素163

5.2.1 概念元素163

5.2.2 视觉元素163

5.2.3 关系元素163

5.2.4 实用元素163

5.3 画册与DM单设计的常用表现手法164

5.3.1 渐变164

5.3.2 重复164

5.3.3 分割164

5.3.4 排列164

5.3.5 平衡165

5.3.6 密集165

5.3.7 空间165

5.3.8 肌理165

5.3.9 特异165

5.3.10 发射166

5.3.11 对比166

5.3.12 骨骼166

5.3.13 近似166

Effect01 画册封面设计167

Step 1 画册封面设计167

1．背景合成167

2．文案设计170

3．产品合成173

Step 2 画册封底设计173

Step 3 立体画册设计174

Effect02 画册内页设计176

1．画册设计的前期工作176

2．版式设计176

3．美术设计176

Step 1 内页平面图设计177

1．版面分割177

2．右内页设计178

3．左内页设计184

Step 2 立体展示效果设计184

1．绘制立体模型184

2．加入内页188

Effect03 三折页广告设计189

Step 1 背景设计190

Step 2 大阮合成193

Step 3　椅子合成195

Step 4　二胡合成198

Step 5　马琴合成201

Step 6　笛子和琵琶合成201

Step 7　调整整体色调203

Step 8　主题文字设计204

Effect04　单页广告设计207

Step 1　设计棉布背景209

Step 2　设计红酒杯210

Step 3 设计文案218

Chapter06　包装设计221

6.1　包装设计必备知识222

6.1.1　包装设计概述222

6.1.2　包装设计的要求222

6.2　包装的分类222

6.2.1　日用品包装222

6.2.2　食品包装222

6.2.3　烟酒包装222

6.2.4　饮品包装223

6.2.5　化妆品包装223

6.2.6　医药保健品包装223

6.2.7　文体包装223

6.2.8　电器产品包装224

6.2.9　纺织品包装224

6.2.10　土特产包装224

6.3　包装标志224

Effect01　食品类包装设计225

1．食品包装的要求225

2．食品包装的要素225

Step 1　展示背景设计225

Step 2　樱桃味巧克力包装设计226

1．制作背景226

2．制作背景花纹227

3．添加产品信息227

4．制作立体效果228

Step 3　咖啡味巧克力包装设计230

1．制作背景230

2．制作图案和文字信息232

3．制作立体效果234

Step 4　栗子味巧克力包装设计235

1．制作背景235

2．制作奶浪特效235

3．制作中心画面237

4．制作倒影239

Step 5　整体背景设计239

Effect02　饮品类包装设计240

1．秉承文化特征240

2．抓住色彩灵魂240

Step 1 设计平面图241

1．背景设计241

2．制作水墨特效242

3．图像合成243

4．制作烟雾特效244

5．制作文字特效246

6．制作边框248

7．文案设计249

Step 2 设计立体展示图249

1．处理衬托背景249

2．制作包装盒立体模型250

3．合成平面图252

Effect03 生活用品类包装设计253

1．包装促销与消费心理253

2．包装促销首先促进认知254

3．包装促销重在心理促销255

Step 1 设计“无磷”系列包装平面图255

1．设计中心图案255

2．产品名称设计259

3．中心背景设计260

4．制造光晕特效262

5．制作气泡特效263

6．制作肥皂特效263

Step 2 设计“超效”系列包装平面图269

Step 3　设计立体展示图270

Effect04　酒类包装设计273

1．色彩——多色多用273

2．酒器——古为今用273

Step 1　背景设计274

Step 2　设计裂缝纸板275

Step 3　设计正面轮廓278

1．色调调整278

2．文案设计278

3．印章设计281

Step 4　设计左侧面282

1．制作侧面模型282

2．制作其他元素283

Step 5　鼠绘酒瓶284

1．绘制瓶身284

2．绘制瓶颈底座285

3．制作高光特效287

4．绘制瓶底288

5．文案设计290

Step 6　调整整体亮度和对比度293

Chapter07　户外广告设计295

Effect01 X展架和易拉宝广告设计296

1．X展架296

2．易拉宝296

Step 1　X展架设计297

1．制作背景特效297

2．制作卷页特效298

3．图像合成301

4．制作装饰图案302

Step 2　易拉宝设计303

1．背景合成303

2．主打产品设计304

Effect02　户外海报设计306

1．海报设计的要点306

2．海报招贴的种类306

Step 1　制作椭圆球308

Step 2　制作文字特效310

Step 3　图像合成314

Effect03　户外广告牌设计315

1．户外广告的形式315

2．户外广告设计的原则316

Step 1　平面图设计316

1．背景设计316

2．制作旭日初升特效318

3．制作瀑布特效320

4．制作棋子322

5．图像合成324

Step 2　立体展示效果设计325

1．制作模型325

2．图像合成325

Effect 04　户外灯箱设计327

Step 1　左平面设计327

1．制作背景327

2．制作卷简报328

Step 2　右平面设计330