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第一章　白手创业2

第一节　白手创业苦作舟2

第二节　浙商创业成功要素5

第三节　逆境是浙商成功的助力器9

第四节　浙商的低学历创业传奇12

新浙商故事之一：“酒店之王”陈妙林筹资绝招15

新浙商故事之二：娃哈哈宗庆后的草根成长记17

第二章　敏锐的市场嗅觉22

第一节　“嗅”出钱财来22

第二节　对市场的了解，成就浙商敏锐嗅觉26

第三节　抢占先机，创造自身优势30

第四节　把握市场风向，识别替代品35

新浙商故事之一：“农夫”钟睒睒的市场抢先战38

新浙商故事之二：毛才清嗅觉灵敏，抢占竹纤维制品市场先机42

第三章　商道即人道48

第一节　经商先做人48

第二节　成功源于价值取向52

第三节　价值观是新浙商持续成功的驱动力55

新浙商故事：沈爱琴——传承浙商文明，打造百年企业58

第四章　诚信先行64

第一节　诚信是浙商崛起的基石64

第二节　把信誉当作最大的财富69

新浙商故事：王振滔——信誉保卫战74

第五章　家族管理与现代管理80

第一节　草创：靠的是家族企业的优势80

第二节　转型：家庭式管理及时牵手现代管理87

新浙商故事：吴志泽——舍弃家族模式走向联合经营96

第一节　每天都要吃到新鲜的奶酪100

第六章　以学应万变100

第二节　知不足而后学105

新浙商故事：周晓光——学也无涯112

第七章　创新，不断地创新116

第一节　创新使浙商成就一个又一个辉煌116

第二节　永葆创新的激情122

新浙商故事：叶建荣——敢想巧做126

第八章　冒险，大胆冒险130

第一节　“胆商”——浙商成功第一“商”130

第二节　风险大，机会更大134

新浙商故事：李书福——冒险王138

第一节　品牌是企业的财富之源142

第九章　魅力无限的品牌策略142

第二节　浙商的品牌战略150

新浙商故事：金牌企业的成长传奇158

第十章　早起的鸟儿有食吃162

第一节　创业有路勤为径162

第二节　勤奋地做对的事166

第三节　比别人多投入一点171

新浙商故事之一：南存辉——从小修鞋匠到亿万富翁175

新浙商故事之二：“不吃上一代的老本”179

第十一章　大财富来自小节俭184

第一节　成功是由节俭开始的184

第二节　微利时代，浙商靠节俭生存190

新浙商故事：看超级富豪的生活195