图书介绍

广告创意概论【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

刘建萍，陈思达主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300138657
出版时间：2011
标注页数：358页
文件大小：106MB
文件页数：368页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第1章导论1

第一节创意与广告创意1

第二节广告创意的特征13

第三节广告创意的地位与作用22

第四节广告创意与创意产业25

第2章广告创意流派与经典理论32

第一节艺术派创意理论32

第二节科学派创意理论45

第三节综合派创意理论56

第四节中国广告创意的“蓝海战略”66

第3章广告创意的原则73

第一节单纯性原则74

第二节独创性原则79

第三节关联性原则85

第四节针对性原则93

第五节形象性原则105

第六节真实性原则117

第七节伦理性原则123

第4章广告创意思维128

第一节创意思维概述128

第二节创造性思维及其类型138

第三节广告创意思维的基本方式144

第5章广告创意策略171

第一节广告创意策略概述172

第二节广告创意的营销策略182

第三节广告创意的传播策略189

第四节广告创意的文化策略196

第6章广告创意表现210

第一节广告创意表现的基本形态210

第二节传统媒体广告的创意表现224

第三节新媒体广告的创意表现243

第7章广告创意的产生与作业流程253

第一节广告创意产生的心理过程253

第二节广告创意的基本作业流程262

第三节广告创意的执行与控制272

第8章提升创意能力的实用自我训练方法286

第一节右脑开发训练286

第二节创造性思维训练292

第三节创造技法训练308

第四节创新的个性品质训练319

第9章广告创意人才的素质与教育329

第一节广告创意人的基本素质329

第二节广告创意人才的培养335

第三节台湾地区广告创意教育344

参考文献353

后记357