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第一章 绪论1

第一节 研究背景、动机与目的3

第二节 网路竞选传播之源起、工具及其优势8

第三节 网路竞选传播在欧、美、澳、亚17

第四节 网路竞选传播在台湾30

第二章 理论基础与相关文献41

第一节 网路竞选传播之「计画」：议题设定、创新传布、两级传播46

第二节 网路竞选传播之「执行」：资讯丰富理论、互动性、双向传播55

第三节 网路竞选传播之「评估」：创新抵制、科技接受模式、效果论64

第三章 相关研究方法79

第一节 网路竞选传播之「计画」阶段—深入访谈81

第二节 网路竞选传播之「执行」阶段—内容分析84

第三节 网路竞选传播之「评价」阶段—网路调查、实验法、焦点座谈90

第四章 网路竞选传播之新模式：「新计画」、「新执行」与「新评估」99

第一节 网路竞选传播之「新计画」：「整合行销传播计画」102

第二节 网路竞选传播之「新执行」：「使用可亲近性之执行」104

第三节 网路竞选传播之「新评估」：「使用与满足之评估」107

第五章 网路竞选传播之「新计画」实践篇：整合行销传播策略之应用109

第一节 研究背景111

第二节 整合行销传播相关文献检阅113

第三节 采行之研究方法121

第四节 研究结果122

第五节 讨论与结论134

第六节 与「旧计画」之对话136

第六章 网路竞选传播之「新执行」实践篇：候选人网站之「使用可亲近性」研究139

第一节 研究背景141

第二节 使用可亲近性之相关文献之检阅142

第三节 研究方法145

第四节 研究结果150

第五节 讨论与结论155

第六节 与「旧执行」之对话157

第七章 网路竞选传播之「新评估」实践篇：候选人网站之使用与满足159

第一节 研究背景161

第二节 使用与满足理论相关文献之检阅163

第三节 研究方法167

第四节 研究结果169

第五节 讨论与结论174

第六节 与「旧评估」之对话179

第八章 总结与前瞻181

第一节 总结：说服传播宣传旧模式vs.网路竞选传播新模式184

第二节 网路竞选传播未来研究之展望188

第三节 网路竞选传播未来实务发展趋势196

参考书目207

附录237