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出版说明1

序：让数据说话1

观察一 收视率与电视3

收视率与收视率调查3

闲暇时间与电视开机率6

收视率与电视影响力的一种简单分析8

收视率分析之从一到五10

收视率分析的七种视角13

收视行为稳定与收视率预估方法的探讨16

收视率预估及其风险控制19

从城市到农村21

收视基点的竞争23

收视率之增与减25

GDP与收视率27

观察二 收视率与观众31

以度为量之电视观众三分法31

收视率与观众忠实33

寻找最忠实的那部分观众35

发现南方观众更少换频道37

电视收视的“购物篮分析”39

再谈电视收视的“购物篮分析”41

人口老龄化与电视老龄化43

重新认识观众45

重要的是遥控器47

规模与结构的均衡49

电视空间与受众空间的新交互51

观察三 收视率与节目55

节目与观众哪个更重要55

收视率与电视节目类型研究57

收视率与电视节目的生命周期分析60

高收视率节目是怎样炼成的62

小议出镜人与收视率64

节目模式制胜66

“混搭”创新收视68

电视剧与栏目的变奏70

重估电视剧市场价值72

奥运会的收视率想象74

奥运会的收视率映像76

电视节目市场评价方法78

电视节目评估体系中的收视率权重问题81

考核频道与评价节目内在关系的思考84

节目评估问题再思考87

新节目评估体系中的收视率89

向上游进发91

新传播时代的春晚战略93

观察四 收视率与广告97

简论收视率、受众与广告营销97

收视率与广告回避度100

电视广告增长的基本分析102

广告招商与收视率定价104

收视率之上的广告定价问题106

追寻电视广告的增量108

电视广告迎来溢价时代110

电视广告增长的压力与动力112

金融危机背景下的电视收视及广告竞争格局114

电视广告贬值了吗117

节目品质如何影响广告效果119

观察五 收视率与新媒体123

从收视率角度看新媒体123

也说电视终端化125

互联网深化对电视的影响127

互联网相对于电视的加速度129

新媒体作用于电视的“三分”和“三流”131

电视剧与互联网134

收视率与微博136

观察六 收视率与发展141

电视这笔账141

竞争打开电视新时代143

频道专业化之后的台台竞争策略145

渠道与内容交织的电视发展路径148

城市电视的一极151

城市广电亟须多元化发展153

电视频道竞争的“点线面体”156

穿过收视率的墙158

从有序走向无序160

电视排行榜乱象及其他162

收视率与低俗化辨析164

关于“绿色收视率”的一点思考166

电视媒体品牌价值的市场解构169

收视率与品牌媒体竞争172

电视媒体影响力评估浅析174

建立电视媒体全价值评估体系177

量变引起质变之后179

大众媒体到分众媒体的转向181

收视率：秩序与语境183

收视率的三个大属性185

收视率的未来187

再说收视率的未来189

还说收视率的未来191

后记：1999年以来的我与收视率193