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第一章 畅销商品的开发关系到企业的成长1

第一节 畅销商品再认识1

第二节 新技术、新构思是攻克市场的利器8

第三节 技术决定论有片面性15

第四节 不断成长：掌握今日与明日的畅销商品24

第二章 商品开发者应洞悉的各种趋势42

第一节 消费者导向时代的来临42

第二节 舒适、消闲、安全性导向46

第三节 重视健康、运动的导向51

第四节 经济合理性导向55

第五节 消费者参与的导向59

第三章 畅销商品的创意来源63

第一节 了解消费者的愿望63

第二节 企业内部人员的商品创意85

第三节 由于价值观变化而带来的商品创意96

第四节 重视女性的商品敏感性104

第五节 其他有关的商品创意117

第一节 商品开发的两种模式140

第四章 商品开发的模式与评估140

第二节 对开发项目的甄选150

第三节 对开发项目的评估156

第四节 开发新产品的11种常用探索方法173

第五章 如何进行商品开发工作176

第一节 开发项目的确定与实施176

第二节 以理想规格作目标189

第三节 日本企业采用的行销卡制度194

第四节 总结：新产品开发的七大步骤205

第一节 对商品寿命周期的认识213

第六章 商品寿命周期与商品开发时机213

第二节 现有商品处于寿命周期的哪一阶段？218

第三节 把握住商品寿命周期上的新产品开发时机221

第七章 增加商品附加价值的方法226

第一节 追求具备时代感的设计226

第二节 色彩的运用与商品的规格、组合策略233

第三节 增添商品的新用途，延展商品的消费时间245

第四节 包装与品牌是迈向畅销商品的关键251