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上篇 市场预测理论和方法3

第一章 市场预测概述3

第一节 市场预测的作用、内容和类型3

第二节 市场预测的原理11

第三节 市场预测的步骤15

第二章 定性预测方法22

第一节 对比类推法22

第二节 集体经验判断法28

第三节 特尔斐法30

第四节 市场调查预测法41

第五节 消费水平预测法45

第三章 趋势模型预测法52

第一节 定量预测方法概述和时间序列模式52

第二节 趋势模型预测法的原理56

第三节 直线模型预测法57

第四节 二次曲线和指数曲线模型预测法66

第五节 修正指数曲线和戈珀资曲线模型预测法（*）74

第六节 逻辑曲线和其他曲线模型预测法（*）84

第七节 趋势预测模型的选择方法（*）90

第四章 平均预测法99

第一节 平均预测法的原理99

第二节 简单平均法100

第三节 移动平均法107

第四节 指数平滑法117

第五章 季节分析预测法128

第一节 季节变动的特点和衡量指标128

第二节 水平型季节分析预测法131

第三节 趋势型季节变动预测法（*）142

第六章 回归（相关）分析预测法156

第一节 矩阵与向量知识简介（**）156

第二节 回归（相关）分析预测法概述164

第三节 一元线性回归预测168

第四节 自回归预测175

第五节 多元线性回归预测（*）177

第六节 加权线性回归预测（*）182

第七章 回归分析预测法的统计检验（**）188

第一节 有关统计知识的复习与归纳188

第二节 线性模型中有关变量的均值与方差195

第三节 最小二乘估计的优良性质和线性模型的拟合优度检验207

第四节 线性回归模型系数的整体显著性检验212

第五节 线性回归模型的单个系数的显著性检验216

第六节 回归分析预测法的全过程总结226

第八章 马尔可夫预测法231

第一节 马尔可夫过程及相关概念231

第二节 转移概率与转移概率矩阵233

第三节 长期市场占有率预测235

第四节 销售期望利润的预测（*）238

第九章 预测的综合分析245

第一节 预测目标的分析和确定245

第二节 预测方法的评价和选择247

第三节 预测结果的分析和评价256

第十章 市场决策概述267

第一节 决策的含义和分类267

下篇 市场决策理论和方法267

第二节 决策过程274

第三节 决策的组织和方案的实施279

第十一章 决策方法（一）283

第一节 确定型决策方法283

第二节 非确定型决策方法293

第一节 风险型决策方法301

第十二章 决策方法（二）（*）301

第二节 风险分析和风险选择321

第十三章 对策决策（*）333

第一节 对策的基本概念333

第二节 矩阵对策的决策方法337

附录1 正态分布概率表354

附录2 F分布曲线拖尾的临界值356

附录3 t分布曲线双拖尾的临界值359