图书介绍

市场调查的理论与实践【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

光明日报理论部编；杜陵编著著
出版社：北京：光明日报出版社
ISBN：
出版时间：1986
标注页数：129页
文件大小：4MB
文件页数：140页
主题词：

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图书目录

自序1

第一章市场活动的意义及观念1

第一节市场活动的定义1

第二节市场活动的重要性2

第三节市场活动的观念3

第四节市场活动的管理3

第二章市场调查概念4

第一节市场调查的定义4

第二节市场调查的基本步骤5

第三节市场调查的发展7

第四节市场调查的任务8

第五节市场调查的组织14

第三章市场资料27

第一节收集资料27

第二节整理资料28

第三节分析资料31

第四节应用资料31

第五节管理资料32

第四章市场调查之分类33

第一节就调查范围分：33

第二节就调查方法分：34

第三节调查设计43

第五章访问调查法49

第一节企划49

第二节抽样51

第三节问卷59

第四节访谈63

第五节统计65

第六节分析65

第六章观察调查法67

第一节观察的意义67

第二节观察调查的范围68

第三节参与调查与非参与调查68

第四节控制调查与无控制调查69

第五节观察误差69

第七章市场销售促进调查71

第一节购买动机调查71

第二节产品比较调查74

第三节广告调查75

第四节其他应用于推销上的特殊市场调查82

第八章市场调查的展望86

第一节市场调查与电脑86

第二节市场调查与市场情报系统87

第三节市场调查对经济建设发展的贡献89

第九章市场调查企划范例91

第一节观光旅客消费调查实例91

第二节台美超级市场调查实例99

第三节数据传输业务市场调查实例101

第四节台湾邮政业务市场调查实例116