图书介绍
市场营销审计研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】
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- 谢获宝编著 著
- 出版社: 武汉:武汉大学出版社
- ISBN:7307040514
- 出版时间:2003
- 标注页数:266页
- 文件大小:12MB
- 文件页数:281页
- 主题词:市场营销学-审计-研究
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图书目录
第一章 市场营销审计概述1
第一节 市场营销审计的产生和发展1
第二节 国内外市场营销审计研究成果综述19
第三节 对本论题研究的几点说明31
第二章 市场营销审计的理论基础51
第一节 产权经济学理论-代理理论-委托与受托经济责任理论52
第二节 管理控制理论72
第三节 价值链理论86
第四节 行为科学理论91
附录一:企业应收账款和应收票据的内部控制措施95
附录二:市场营销和销售业务的内部控制措施97
第三章 市场营销审计的内涵分析100
第一节 市场营销审计的本质和特征100
第二节 市场营销审计的假设128
第三节 市场营销审计的目标132
第四节 市场营销审计的职能141
第四章 市场营销审计的主体与客体145
第一节 市场营销审计的主体及其资格条件145
第二节 市场营销审计的客体及其内容158
附录:市场营销审计的内容173
第五章 市场营销审计程序179
第一节 市场营销审计程序概述179
第二节 市场营销审计的准备阶段及其工作181
第三节 市场营销审计的实施阶段及其工作193
第四节 市场营销审计的报告阶段及其工作211
第六章 市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析216
第一节 我国企业运用市场营销审计的现状分析217
第二节 我国企业实施市场营销审计的几个实例235
结束语259
主要参考文献260
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