图书介绍

市场营销审计研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销审计研究
  • 谢获宝编著 著
  • 出版社: 武汉:武汉大学出版社
  • ISBN:7307040514
  • 出版时间:2003
  • 标注页数:266页
  • 文件大小:12MB
  • 文件页数:281页
  • 主题词:市场营销学-审计-研究

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图书目录

第一章 市场营销审计概述1

第一节 市场营销审计的产生和发展1

第二节 国内外市场营销审计研究成果综述19

第三节 对本论题研究的几点说明31

第二章 市场营销审计的理论基础51

第一节 产权经济学理论-代理理论-委托与受托经济责任理论52

第二节 管理控制理论72

第三节 价值链理论86

第四节 行为科学理论91

附录一:企业应收账款和应收票据的内部控制措施95

附录二:市场营销和销售业务的内部控制措施97

第三章 市场营销审计的内涵分析100

第一节 市场营销审计的本质和特征100

第二节 市场营销审计的假设128

第三节 市场营销审计的目标132

第四节 市场营销审计的职能141

第四章 市场营销审计的主体与客体145

第一节 市场营销审计的主体及其资格条件145

第二节 市场营销审计的客体及其内容158

附录:市场营销审计的内容173

第五章 市场营销审计程序179

第一节 市场营销审计程序概述179

第二节 市场营销审计的准备阶段及其工作181

第三节 市场营销审计的实施阶段及其工作193

第四节 市场营销审计的报告阶段及其工作211

第六章 市场营销审计在我国企业运用状况的实证分析216

第一节 我国企业运用市场营销审计的现状分析217

第二节 我国企业实施市场营销审计的几个实例235

结束语259

主要参考文献260

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