21世纪以来消费经济视域下的中国商业广告设计研究【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

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第1章 导论1

1.1 研究背景和意义1

1.1.1 问题的缘起1

1.1.2 研究现状综述4

1.1.3 研究的意义6

1.2 研究路径和内容7

1.2.1 研究方法及思路7

1.2.2 研究内容及创新点9

第2章 概念范畴13

2.1 商业广告设计的概念范畴13

2.1.1 商业广告13

2.1.2 商业广告设计14

2.1.3 商业广告设计的艺术要素15

2.1.4 商业广告设计的创作法则20

2.2 消费经济视域的概念范畴21

2.2.1 消费视域21

2.2.2 消费经济视域26

2.2.3 商业广告设计的经济属性38

2.2.4 商业广告设计与消费经济的关系42

第3章 新世纪中国商业广告设计的发展背景49

3.1 社会经济背景49

3.1.1 经济增长和广告市场的快速发展49

3.1.2 奥运会和世博会的广告盛事49

3.1.3 经济波动和突发事件的影响52

3.1.4 拉动内需政策和消费升级53

3.1.5 文化创意产业兴起55

3.1.6 进入消费社会57

3.2 广告产业背景58

3.2.1 产业规模迅速成长58

3.2.2 国际化程度不断提高60

3.2.3 和国民经济各领域的联系更为紧密61

3.2.4 新媒体发展导致市场格局改变63

3.2.5 制度法规的出台65

3.2.6 消费者需求的分层68

第4章 新世纪中国商业广告设计的现状变化70

4.1 文化艺术方面70

4.1.1 多元价值观念70

4.1.2 民族精神与传统文化72

4.1.3 创造时尚与流行78

4.1.4 国际获大奖80

4.2 经济影响方面87

4.2.1 数字科技带来的技术升级87

4.2.2 全媒体整合营销传播的影响88

4.2.3 大数据时代的变化91

4.2.4 收费准入门槛与标王广告效应97

第5章 消费经济观点的运用115

5.1 基本理论运用115

5.1.1 消费者选择原理115

5.1.2 附加价值理论125

5.1.3 效用最大化原则134

5.2 商业实践运用142

5.2.1 商业广告设计策略博弈142

5.2.2 市场失灵与效果评估148

5.2.3 名人形象代言的示范效应152

第6章 商业广告设计的分类解析158

6.1 媒介解析158

6.1.1 互动性的网络商业广告设计158

6.1.2 情理诉求的电视商业广告设计164

6.1.3 读者分层的报刊商业广告设计169

6.1.4 空间资源化的户外商业广告设计176

6.2 行业解析180

6.2.1 房地产商业广告设计180

6.2.2 汽车商业广告设计184

6.2.3 大众消费品商业广告设计189

6.2.4 奢侈品商业广告设计191

第7章 结论196

7.1 思考与探索196

7.1.1 研究思索196

7.1.2 反思批判198

7.2 总结与展望199

7.2.1 贡献199

7.2.2 启示203

参考文献206

图表来源211