图书介绍

市场营销 第2版【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

市场营销 第2版
  • 劳动和社会保障部教材办公室组织编写 著
  • 出版社： 北京：中国劳动社会保障出版社
  • ISBN：7504538655
  • 出版时间：2003
  • 标注页数：170页
  • 文件大小：51MB
  • 文件页数：178页
  • 主题词：市场营销学

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图书目录

第一章 市场与市场营销观念1

1—1市场和市场竞争1

1—2市场营销观念6

案例及思考题11

第二章 市场分析14

2—1市场营销环境分析14

2—2生产者市场分析20

2—3转卖者市场和社会集团市场分析24

案例及思考题26

第三章 消费者市场与购买行为分析33

3—1消费者市场特征33

3—2消费者购买动机36

3—3消费者购买行为38

3—4影响消费者购买行为的因素42

案例及思考题47

第四章 市场细分及目标市场49

4—1市场细分49

4—2 目标市场52

4—3市场定位战略55

4—4市场营销组合57

案例及思考题60

第五章 产品策略62

5—1产品与产品组合62

5—2产品市场寿命周期68

5—3新产品开发与推广71

5—4产品品牌和包装75

案例及思考题81

第六章 定价策略86

6—1价格体系86

6—2企业定价依据88

6—3企业定价方法93

6—4定价策略97

案例及思考题101

第七章 分销渠道策略104

7—1商品分销渠道概述104

7—2中间商和中间商选择108

7—3商品分销渠道策略113

案例及思考题117

第八章 促销策略121

8—1促销策略概述121

8—2广告125

8—3公共关系129

8—4营业推广134

案例及思考题135

第九章 人员推销技巧141

9—1人员推销概述141

9—2推销人员的素质143

9—3人员推销方法144

9—4推销洽谈技巧149

案例及思考题156

第十章 国际市场营销161

10—1国际市场营销环境161

10—2国际市场营销方式163

10—3进入国际市场的市场营销组合策略166

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