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第1章 导论1

第1节 营销思想史的概貌1

第2节 营销实践的演变6

第1篇 历史发展篇15

第2章 营销思想的萌芽15

第1节 营销的善与恶15

第2节 营销与国家目标19

第3节 消费者主权论和作为交换的营销22

第4节 营销视角的整合25

第5节 中国营销思想的萌芽29

第3章 营销学的古典时代36

第1节 营销思想体系化的背景36

第2节 营销学的创立44

第3节 美国早期的营销学派52

第4节 营销学的成长65

第4章 现代营销学的形成71

第1节 现代营销学产生的背景71

第2节 奥德逊的贡献76

第3节 营销学的成熟79

第5章 营销思想的扩展84

第1节 营销思想扩展的背景84

第2节 菲利普·科特勒的贡献88

第3节 营销思想的扩展92

第2篇 思想学派篇101

第6章 商品学派101

第1节 商品学派的初创101

第2节 商品学派的修正和发展104

第3节 商品学派的衰退和演变108

第7章 职能学派112

第1节 阿奇·W·肖与早期的职能分类112

第2节 麦加利的创新115

第3节 职能学派的发展和消亡116

第8章 机构学派118

第1节 机构学派的兴起118

第2节 机构学派的鼎盛123

第3节 机构学派的演变127

第9章 区域学派133

第1节 区域学派的定量研究133

第2节 区域学派的概念构建135

第10章 营销管理学派138

第1节 营销管理学派的兴起138

第2节 营销范式扩展的影响143

第11章 营销系统学派146

第1节 营销系统学派的基本观点146

第2节 宏观和微观营销系统149

第12章 消费者行为学派153

第1节 消费者行为学派的产生和兴盛153

第2节 消费者行为学派的扩展157

第13章 宏观营销学派162

第1节 宏观营销学派的先驱162

第2节 关于宏观营销定义的争论166

第3节 宏观营销学派的变迁168

第14章 社会交换学派174

第1节 社会交换学派的产生174

第2节 一般交换概念的兴起176

第3篇 专题演进篇181

第15章 营销量化研究的发展181

第1节 营销量化研究的兴起181

第2节 营销决策模型的研究应用183

第16章 国际营销的发展187

第1节 国际营销的先驱187

第2节 国际营销的发展和传播190

第17章 服务营销的发展193

第1节 服务营销的兴起和发展193

第2节 服务营销研究的主要论题197

第18章 城市营销的发展203

第1节 城市营销的发展过程203

第2节 城市营销研究的主要论题205

参考文献210