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第一章 出版概述1

第一节 出版的概念3

一、“出版”的缘起3

二、代表性的出版概念释义6

三、出版的概念释义9

第二节 出版的性质12

一、政治属性13

二、经济属性13

三、文化属性14

四、科技属性15

五、出版的性质及其关系16

第三节 出版的功能22

一、政治教化和舆论引导23

二、信息、知识的把关与选择24

三、获取经济利润，推动经济发展24

四、传递信息、传播知识、传承文明、促进文化交流25

五、培养受众的价值观念，构建共同的精神家园26

六、陶冶情操，提供休憩与娱乐的手段27

思考题27

第二章 中外出版历史29

第一节 中国古代出版的发展历程31

一、中国出版文明的内涵和特征32

二、中国古代印刷术的产生及对出版业的推动33

三、中国古代图书类型的成熟40

四、中国古代的出版系统与出版特点42

第二节 外国出版的发展和区域分布48

一、西亚、北非、南亚的出版萌芽48

二、古代希腊、罗马时代的出版活动50

三、中世纪欧洲出版和其他地区的出版发展52

四、欧洲出版业的再次繁荣56

五、近代欧洲国家对出版自由的争取59

六、19世纪后西方现代图书出版业的发展62

第三节 中外出版文化交流和中国出版现代化69

一、西汉至清代前期的外域典籍编译出版69

二、近代西学东渐推动民族出版业的变革70

三、多元化的民国出版业发展73

四、当代中国出版业的发展与成就76

思考题81

第三章 出版形态83

第一节 出版形态概述85

一、出版形态的历史发展85

二、出版形态的概念和要素91

第二节 出版形态类型93

一、印刷型出版形态93

二、非印刷型出版形态98

第三节 数字时代出版新形态103

一、数字时代的全媒体融合趋势103

二、出版形态的升级与发展104

思考题106

第四章 出版业107

第一节 我国出版业109

一、我国出版业的性质、特点和结构109

二、我国出版业的机构设置和从业人员114

三、我国出版业改革的成就与不足118

第二节 国外出版业122

一、国外出版业的基本面貌和特征122

二、国外出版业国别分析126

三、国外出版业类型分析138

第三节 数字时代出版业变革148

一、数字时代出版业变革的历史进程和特点148

二、数字时代出版业变革的发展趋势150

三、数字时代出版业变革的发展对策152

思考题153

第五章 出版法规155

第一节 出版法规体系概述157

一、出版法规的概念和法律特征157

二、出版管理法规体系概述157

第二节 著作权管理163

一、著作权行政管理163

二、版权代理164

三、文学代理人166

四、著作权集体管理167

五、我国著作权集体管理概述168

第三节 图书出版合同169

一、图书出版合同的概念和性质169

二、图书出版合同的内容170

思考题176

第六章 出版内容的创意与策划177

第一节 出版内容创意与策划概述179

一、创意与策划179

二、出版内容创意与策划的要点181

第二节 印刷型出版内容的创意与策划183

一、印刷型出版内容创意与策划的基本流程184

二、信息采集与梳理184

三、选题设计与构思186

四、选题论证与选题优化191

五、新媒体环境下印刷型出版内容创意与策划191

第三节 非印刷型出版内容的创意与策划193

一、音像制品的创意与策划193

二、电子出版物的创意与策划194

三、数字网络技术的影响195

第四节 以互联网为载体的出版内容创意与策划195

一、互联网对出版内容创意与策划的影响196

二、网页型出版物的创意与策划197

三、移动端类型的出版物创意与策划200

思考题206

第七章 出版内容的组织与加工207

第一节 出版内容组织与加工的基本流程209

一、出版内容组织与加工的基本流程图209

二、组稿210

三、审稿213

四、编辑加工215

五、发稿216

六、校对217

七、多媒体内容的组织与加工218

第二节 出版内容组织与加工的流程再造219

一、信息技术应用带来的变化219

二、新兴出版方式的出现221

三、出版流程的再造225

第三节 出版内容的质量管理232

一、前期质量管理233

二、中期质量管理235

三、后期质量管理237

四、数字出版标准研发助力出版内容质量管理238

思考题239

第八章 出版产品的整体设计241

第一节 整体设计的原则和要求243

一、我国书籍装帧设计理念的起源与发展243

二、整体设计的基本原则248

三、整体设计的基本要求249

四、整体设计的基本要素251

五、整体设计的基本功能252

第二节 印刷型出版产品的整体设计252

一、外部装帧设计253

二、内文版式设计258

第三节 数字型出版物整体设计269

一、数字出版物整体设计的概念及内容269

二、数字出版物的整体设计要素271

三、数字出版物的内容设计274

思考题280

第九章 出版市场营销281

第一节 出版市场营销环境283

一、出版市场宏观营销环境分析283

二、出版市场微观营销环境分析289

第二节 出版市场细分与市场定位290

一、出版消费者分析291

二、出版市场细分295

三、出版目标市场的选择与定位295

第三节 出版营销策略299

一、出版产品策略300

二、出版价格策略306

三、营销渠道策略309

四、传播促销策略313

思考题328

第十章 出版物发行329

第一节 出版物发行概说331

一、出版物发行的概念331

二、出版物发行的目的和任务331

第二节 图书发行333

一、总发行333

二、图书批发334

三、图书零售335

四、书店分销336

五、出版社直销338

第三节 期刊发行339

一、发行渠道339

二、订阅销售340

第四节 数字出版物发行340

一、数字出版物分类340

二、网络出版物发行341

三、电子阅读器发行342

四、手机出版物发行343

五、我国数字出版物发行存在的问题347

思考题348

第十一章 出版经营管理349

第一节 出版经营管理基础知识351

一、出版经营管理内涵351

二、出版经营管理原则353

三、宏观管理与微观管理355

四、微观视角下的经营与管理356

五、出版经营管理的必要性358

第二节 出版宏观管理概况360

一、法律法规管理360

二、行政管理363

三、行业管理365

第三节 我国出版经营微观管理概述366

一、目标与计划管理366

二、人力资源管理367

三、财务管理369

四、文化管理371

五、信息管理372

第四节 出版经营实务概述374

一、出版社经营实务介绍374

二、广告经营实务简述377

思考题378

参考文献381

后记387