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第一篇　中国民营企业品牌竞争力研究报告3

主报告 中国民营企业品牌及其竞争力分析3

一　引言3

二 品牌、品牌竞争力与民营企业综合竞争力6

三 中国民营企业品牌竞争力发展现状、特点和问题11

四 提升民营企业品牌竞争力的基本路径21

五　几点结论30

分报告之一　品牌竞争力与市场营销33

一 品牌竞争力与市场营销的理论模型33

二　市场营销策略与培育品牌竞争力36

三 品牌竞争力促进市场营销50

四 民营企业营销与品牌竞争力培育中存在的问题及对策建议58

分报告之二 中国民营企业技术创新和品牌的知识产权保护63

一 引言63

二　技术创新与品牌发展现状与问题66

三 技术创新、知识产权保护与品牌竞争力的回归分析71

四 品牌资产保护与品牌竞争力培育74

五　技术创新与品牌竞争力培育79

六　政策建议85

分报告之三 中国民营企业规模与品牌竞争力88

一　品牌与规模的相互关系88

二 民营企业规模分布现状与品牌竞争力分析89

三　企业规模对民营企业品牌竞争力的作用分析90

四 品牌竞争力与企业规模的数量分析93

五 民营企业品牌竞争力的提升与规模经营战略98

分报告之四 中国民营企业文化与品牌竞争力103

一　我国民营企业文化特征103

二　现阶段中国民营企业品牌文化现状与原因105

三　企业文化对民营企业品牌竞争力的作用分析107

四 品牌竞争力与企业文化的数量分析111

五　提升民营企业品牌竞争力的文化方略114

一　问题的提出120

分报告之五　产业集群与企业（产品）品牌的互动120

二 品牌与产业集群互动实证研究——以服装产业集群为例122

三 案例分析——产业集群成为晋江品牌建设强大的后盾126

四 产业集群提升民营企业品牌竞争力的机制与途径129

五　促进区域品牌建设的主要措施136

分报告之六 中国民营企业品牌竞争力与产业战略141

一　产业分布与品牌竞争力142

二　多元化和专业化经营与品牌竞争力147

三　产业战略与品牌竞争力培育的路径选择155

分报告之七 品牌竞争力与国际化经营165

一 民营企业国际化品牌竞争力水平低、缺乏知名品牌165

二　缺乏国际性品牌竞争力的主要原因168

三　创立和培育国际性品牌、提高民营企业国际竞争力173

四 利用国际市场培育品牌竞争力的途径181

分报告之八　2005中国制造业民营企业品牌竞争力50强与最具品牌竞争潜力100家分析189

一　遴选：标准、过程与结果189

二　指标分析：均值、极值与分组192

三　结构分析：时间、空间与行业199

四　分组分析：规模、技术与广告204

五　计量分析：全要素生产率、综合竞争力及广告投入207

六　提升品牌竞争力的对策建议210

附 中国民营企业品牌竞争力研究报告图表一览217

案例一 打响“中国制造” 争创世界名牌——飞跃集团224

第二篇　2005中国民营企业品牌竞争力50强典型案例介绍224

案例二　创全球品牌　树百年华立——华立集团228

案例三 从田野走向世界——万向集团233

案例四 针情演绎美丽——宝石控股（集团）有限公司238

案例五 创世界名牌 扬民族志气——波司登股份有限公司241

案例六 市场论英雄 品牌决胜负——纳爱斯集团245

案例七 十年磨一剑 务实创品牌——星星集团有限公司249

案例八 德报人类 力创未来——德力西集团有限公司254

案例九 百年蒙牛 强乳兴农——蒙牛乳业（集团）股份有限公司259

案例十 质量为本　信誉为魂　追求卓著——比亚迪股份有限公司262

案例十一 创建璀璨明牌——浙江日月首饰集团公司266

案例十二 争创世界名牌——正泰集团270

案例十三 做中国鞋业的“奔驰”——康奈集团有限公司275

案例十四 合力的经济学范本——奥康集团有限公司280

案例十五 打造新锐领军品牌——江苏隆力奇集团有限公司284

案例十六 扬名牌优势　谋更快发展——江苏梦兰集团288

案例十七　增强自主创新能力 争创国际品牌——深圳海王集团股份有限公司294

案例十八　底蕴深厚才能承载万物——传化集团299

案例十九 铸百年品牌 创一流管道企业——金洲集团有限公司304

案例二十 仁者爱人 品牌之道——汇仁集团有限公司308

案例二十一 打造一流品牌　提升企业竞争力——通威集团有限公司313

案例二十二 以品牌带动企业发展——江苏远东集团317

案例二十三 创造名牌 塑造名企——中国·喜临门集团321

案例二十四 中国铜加工业因海亮而精彩——海亮集团有限公司325

案例二十五 科技引领时尚 品质铸就名牌——蒙努集团329

案例二十六 品牌领航 产业共荣——上海人民企业集团332

案例二十七 让吉利轿车走遍全世界——浙江吉利控股集团335

案例二十八 唯有源头活水来——人民电器集团339

案例二十九　为生活添魅力 为生命添活力——天狮集团有限公司344

案例三十 永续创新发展　通力回报社会——浙江富春江通信集团348

案例三十一　从“成本领先”到“技术领先”——三花控股集团354

第三篇　附录361

附录Ⅰ 关于中国民营企业品牌竞争力指数及其指标体系的说明361

附录Ⅱ 关于中国民营企业综合竞争力指数及其指标体系的说明365

后记367