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题记1

引子“商小说”的诞生2

第一章 企业公民的价值指归与生态环境5

第一节 价值回归本原5

一 光荣与愤怒6

二 逻辑与情感6

三 江湖与公民8

四 价值与回归9

第二节 制度和文化双重支持10

一 创业自由13

二 产权保障13

三 价值取向16

四 肯定企业家才能的定价19

五 实业家的理想生活20

第二章 企业公民的文化身份与历史沿革24

第一节 企业家的脸谱24

一“男三号”26

二“消失的背影”28

三“左手拿着金钱，右手拿着利剑，胸中充满感情”32

四“财富探险家”33

五“哲学家的头脑”34

六 克服“林黛玉的短处”和发掘“猪八戒的长处”的“高手”36

七“革命突变”的“基因”38

第二节 企业家“色”与“戒”39

一“色”40

二“戒”43

第三节 企业家与财富47

一 热门话题49

二“巨富”来源50

三 财富出路的“学问”52

四“一个极大的遗憾”57

五 比尔·盖茨“路径”——“创新型资本主义”58

第四节 企业家角色60

一 萨伊的企业家“协调者”角色61

二 马歇尔的企业家的多重角色62

三 熊彼特的企业家“创新者”角色62

四 企业家的“不确定性承担者”角色63

五 克服X效率与利本斯坦的企业家角色65

六 卡森的企业家“判断性决策者”角色65

七 企业家的“社会责任”角色66

第三章 企业公民的表达形态与伦理边界68

第一节 从企业责任到企业公民的转换70

一 从企业社会责任到企业公民的跨越71

二 企业公民：责任与权利的统一73

三 时代呼唤优秀的企业公民78

第二节 企业与公共产品80

一“风向标”、“输血库”与“后卫队”80

二 是谁在为公共产品“埋单”81

三 企业能否为社会直接提供公共产品83

第三节 企业公民的伦理边界86

一 企业伦理87

二 企业应高举企业伦理的旗帜89

三 提供公共产品与企业伦理91

四 企业伦理的领航者93

第四章 企业公民的角色标识与路径选择97

第一节 探索企业的性质99

一 企业是姓“经”还是姓“社”99

二 企业组织、政府组织与非政府组织101

三 企业提供公共产品并非“空穴来风”104

第二节 追溯企业的存在106

一 是谁推动了企业历史演进的过程106

二 特殊“奇葩”的绽放108

三“我”拿什么回报“母亲”111

第三节 寻找企业的价值112

一 企业的“百倍身价”113

二 提供公共产品＝企业身价倍增115

第四节 培育企业价值观116

一 企业价值观117

二 企业价值观的作用118

三 培育先进的企业价值观122

第五节 发掘企业的能力123

一 企业能力的内涵123

二 企业核心能力塑造126

三 整合资源、量力而行127

四“最大公约数”130

五 开创企业发展的蓝海战略134

第五章 企业公民的群落建构与现实必然142

第一节 企业依托公共产品履行企业道德143

一 两个美国的案例143

二 企业道德是什么——企业的“灵魂立法”148

三 企业道德建设的必要性和功能150

四 提供公共产品建构企业道德154

第二节 企业提供公共产品是儒商文化的现实体现157

一 源远流长、经久不衰“背后的故事”157

二 切中时弊，恰逢其时162

三“济世利民”的理想追求162

第三节 形成良好社会关系165

一 良好经营环境的要求166

二 提升企业信誉166

三 收获顾客价值167

四 雇员提供经济效益169

第四节 企业提供公共产品是提高企业声誉的有效途径170

一 企业声誉好处观171

二 提供公共产品能提高企业声誉175

第五节 通过提供公共产品调整企业心理边界177

一 企业心理边界两类别178

二 企业心理边界的三特征179

第六章 企业公民的服务平台与制度创新181

第一节 公共文化产品与公共文化服务184

一 企业提供公共产品的载体——公共文化服务184

二 公共文化服务与企业发展前途187

三 公共文化产品供给的变革190

第二节 企业参与创新公共文化服务体系的浙江样本195

一 企业参与公共文化服务体系的可行性196

二 企业参与公共文化服务体系的对策199

第三节 构建企业参与公共文化服务体系样本探索204

一 降低门槛205

二 确立主体地位206

三 完善投融资体制208

四 探索新思路210

第四节 构建企业参与公共文化服务体系样本实践211

一 社会企业家212

二 现代公益基金会214

三 南都公益基金会的新标杆——“新公民计划”218

第七章 结语221

一“经济人”与“道德人”221

二 企业社会响应与企业社会绩效222

三 利他与共赢224

四 省察与沉思227

参考文献230

后记236