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第一章 广告摄影创意1

学习要点及目标2

技能要求2

本章导读2

第一节 创意决定广告摄影的成败2

一、摄影是传递信息最便捷的工具2

二、广告摄影的内涵3

三、广告摄影创意的内涵3

四、创意是第一位的4

第二节 广告摄影创意的商业性把握4

一、广告摄影创意的一般性原则4

二、广告摄影创意的商业性规范过程6

第三节 广告摄影创意的艺术性把握12

一、创意设计需要把握的一般原则12

二、创意具体的表现形式14

第四节 伟大的创意从何而来14

一、思维模式14

二、广告摄影美学16

第五节 从事广告摄影应具备的修养和素质16

一、广博的知识16

二、深厚的艺术修养16

三、丰富的生活积累16

四、高超的技术和技巧17

本章小结17

思考题17

实训课堂17

第二章 广告摄影的画面设计19

学习要点及目标20

技能要求20

本章导读20

第一节 摄影画面的写实20

一、摄影画面写实性概说20

二、广告摄影画面的写实21

三、广告摄影画面的写实与绘画的区别21

四、广告摄影草稿的运用21

五、广告摄影的写实方法22

第二节 摄影画面的写意23

一、什么是写意23

二、广告摄影常用的写意方法24

第三节 摄影画面的暗喻26

一、构图方面27

二、色彩方面30

第四节 公益广告37

本章小结38

思考题38

实训课堂38

第三章 广告摄影的光源39

学习要点及目标40

技能要求40

本章导读40

第一节 光的性质40

一、光线及光束41

二、光量的递减42

三、光的吸收42

四、光的反射42

五、光的传导43

第二节 大型闪光灯系列灯具43

一、闪光灯的工作原理44

二、充电时间44

三、闪光持续时间44

四、实际闪光持续时间45

五、减少闪光持续时间45

第三节 轻巧型闪光灯与电源箱46

一、轻巧型闪光灯46

二、单灯头与电源箱46

三、闪光管47

四、造型灯47

五、闪光灯、造型灯输出选择旋钮48

六、连闪同步装置49

七、过载和短路的保护49

八、回电装置49

九、其他性能50

第四节 闪光灯附件及作用51

一、反光罩51

二、反光伞52

三、柔光箱52

四、超大型柔光箱53

五、聚光灯54

六、光导纤维照明系统55

七、锥形聚光罩55

八、蜂巢55

九、柔光扩散片56

十、活页遮光挡板56

第五节 常用大型闪光灯品牌性能介绍56

一、爱玲珑56

二、保荣57

三、布朗61

第六节 连续光源灯具63

一、摄影强光灯64

二、泛光灯64

三、聚光灯65

四、摄影卤素灯65

本章小结66

思考题66

实训课堂66

第四章 广告摄影器材配置67

学习要点及目标68

技能要求68

本章导读68

第一节 摄影棚的建设68

一、摄影棚的基本器材68

二、摄影棚的基本要求69

三、摄影棚的光源70

四、典型大型电子闪光灯74

五、照明辅助工具77

第二节 高端广告摄影使用的器材80

一、广告摄影中画幅主流相机81

二、大画幅主流技术相机85

三、大画幅相机使用的镜头89

第三节 大画幅照相机的附件96

一、遮光罩96

二、调焦放大镜96

三、正像取景器97

四、滤光片架97

五、焦点平面点测光系统97

六、计算机对焦系统97

七、对焦屏、胶片盒置换系统97

八、冠布97

第四节 广告摄影器材的主流配置98

一、35毫米数码相机及镜头配置98

二、中画幅120相机及镜头配置99

三、大画幅技术相机及镜头配置99

本章小结99

思考题100

实训课堂100

第五章 大画幅相机的操作及使用技巧101

学习要点及目标102

技能要求102

本章导读102

第一节 广告摄影中使用的大画幅相机102

第二节 大画幅相机的种类104

一、大画幅双轨照相机104

二、大画幅单轨照相机105

三、大画幅相机的结构（以单轨相机为主）110

第三节 大画幅照相机的镜头115

一、照相机镜头的结构115

二、大画幅照相机摄影镜头的品牌116

第四节 镜头视角与像场的关系118

一、像场118

二、像场角119

三、视角119

四、大画幅镜头的像场圈119

第五节 大画幅相机的调整和景深控制119

一、大画幅相机的位移与摆动120

二、大画幅相机的景深控制125

三、沙姆弗鲁格定律在实际摄影中的应用126

四、视觉对焦法129

第六节 大画幅相机的操作步骤130

一、稳定、坚固、可靠的大型三脚架131

二、初步确定取景范围131

三、保证清晰的对焦范围132

四、使用镜头遮光罩是提高拍摄质量的重要保障133

五、曝光133

六、规范的操作步骤是避免失误的重要条件134

第七节 近摄时曝光量的计算134

第八节 大画幅相机使用的胶片136

一、大画幅相机使用的散页片136

二、色彩平衡140

三、数码感光元件的特性141

第九节 数字成像技术发展中的数字后背141

一、瑞士仙娜（Sinar）专业数码后背142

二、以色列利图（Leaf）专业数码后背143

三、丹麦PHASEONE数字后背144

本章小结145

思考题145

实训课堂145

第六章 广告摄影曝光及其技巧147

学习要点及目标148

技能要求148

本章导读148

第一节 测光表的应用及种类148

一、测光表的发展历程148

二、测光表的分类与特点149

三、测光表如何工作150

四、18％灰是什么150

五、测光方式及特点151

六、测光表入射和反射EV值不同的原因154

七、几款主流测光表的比对155

第二节 曝光量的计算158

一、影响曝光的因素158

二、摄影曝光控制方法159

第三节 广告摄影中的曝光技巧164

一、广告常用曝光技巧164

二、广告摄影中区域曝光法166

三、白加黑减原则166

四、确定正确曝光的其他因素167

五、正确表现创作意图的曝光就是正确的曝光168

六、数码相机正确曝光的原则168

七、不同测光模式下的测光技巧168

八、直方图169

九、数码相机的曝光补偿170

十、色彩亮度171

本章小结171

思考题172

实训课堂172

第七章 广告摄影的拍摄技巧173

学习要点及目标174

技能要求174

本章导读174

第一节 吸光体的拍摄174

一、什么是吸光体174

二、如何表现质感和细节174

三、光线的准确应用175

第二节 反光体的拍摄177

一、反光体177

二、怎样表现金属器具的质感177

三、金属制品拍摄要点177

四、如何拍摄陶瓷制品178

五、拍摄反光物体的技巧179

第三节 平面物体的拍摄179

一、器材的选择180

二、胶片的选择180

三、拍摄要点180

第四节 透明体的拍摄181

第五节 小型物品的拍摄184

一、饰品的表现方法184

二、拍摄时选择的布光184

三、背景纹理的选择185

四、拍摄饰品的构图185

五、饰品实际拍摄中的相机和镜头186

第六节 食品的拍摄187

一、食品的质感要怎样表现187

二、食品拍摄中常用技巧188

三、道具背景及气氛的把握190

第七节 建筑内、外空间的拍摄191

一、建筑内空间的拍摄191

二、建筑外空间的拍摄192

本章小结193

思考题193

实训课堂194

附录195

附录一196

附录二200

附录三203

参考文献207