图书介绍

广告公司商务模式和绩效【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

刘萍著著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514164558
出版时间：2015
标注页数：213页
文件大小：27MB
文件页数：223页
主题词：广告公司－企业管理

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图书目录

第一章绪论1

第一节研究背景1

第二节问题的提出6

第三节研究目标与方法6

第二章文献综述12

第一节商务模式理论12

第二节企业能力理论27

第三节价值链理论36

第四节扎根理论38

第五节本章小结42

第三章广告公司商务模式结构、企业能力和绩效的扎根理论编码43

第一节本书对象及资料收集43

第二节访谈资料的整理和分析46

第三节扎根理论的编码47

第四节本章小结68

第四章我国广告公司发展和商务模式研究70

第一节广告行业基本状况分析70

第二节我国广告公司的发展历程和商务模式变迁78

第五章广告公司商务模式结构、企业能力和绩效的实证研究88

第一节研究假设89

第二节量表设计98

第三节正式问卷与假设检验103

第四节本章小节131

第六章广告公司商务模式分类及典型案例分析135

第一节广告公司商务模式分类方法135

第二节广告公司商务模式典型案例分析138

第七章研究结论和展望171

第一节研究结论171

第二节广告公司构建商务模式的对策建议173

第三节研究贡献178

第四节研究局限性180

第五节未来研究展望181

附录183

参考文献201

后记212