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第1章 走进——活动策划的世界1

1.1 探询：活动策划的类型2

1.1.1 盈利目的型2

1.1.2 宣传推广型4

1.2 把握：活动策划的优势5

1.2.1 互动传播能力强6

1.2.2 受限制度比较小6

1.2.3 增加品牌知名度6

1.2.4 受众范围比较广8

1.2.5 成本较低成效好9

1.3 深知：活动策划的作用10

1.3.1 调动受众参与性10

1.3.2 提高品牌曝光率12

1.3.3 开发受众连接性14

第2章 理清——活动策划的思路17

2.1 牢记：活动策划的要点18

2.1.1 要点一：策划活动总体方案18

2.1.2 要点二：掌握活动整体预算19

2.1.3 要点三：制订活动工作安排表21

2.1.4 要点四：确定活动具体流程22

2.1.5 要点五：获得活动举办评价23

2.1.6 要点六：备用活动紧急方案26

2.2 遵守：活动策划的原则26

2.2.1 原则一：可进行操作26

2.2.2 原则二：体现创新性27

2.2.3 原则三：积极参与性29

2.2.4 原则四：“草船借箭”29

2.2.5 原则五：吻合主题性31

2.2.6 原则六：精准针对性31

2.2.7 原则七：把握宣传性32

2.3 巧用：活动策划的理由32

2.3.1 理由一：以时间为主32

2.3.2 理由二：以热点为主33

2.3.3 理由三：以亮点为主34

2.4 探究：活动策划的规则34

2.4.1 规则一：只需一个主题34

2.4.2 规则二：直接说出利益35

2.4.3 规则三：考虑执行能力35

2.4.4 规则四：转化活动类型35

2.5 熟悉：策划书常见规范35

2.5.1 规范一：活动的名称36

2.5.2 规范二：活动的主题36

2.5.3 规范三：活动的开展36

2.5.4 规范四：活动的要求36

2.6 注意：活动策划的事项37

2.6.1 事项一：明确受众对象37

2.6.2 事项二：明确活动阶段37

2.7 明确：活动策划者的素质38

2.7.1 素质一：具有创新性思想38

2.7.2 素质二：具有强协调能力38

2.7.3 素质三：心理素质需强大39

第3章 熟知——活动策划的步骤40

3.1 第一步：明确活动目的41

3.1.1 众筹型活动41

3.1.2 促销型活动43

3.1.3 内部型活动43

3.2 第二步：清楚成本花费44

3.2.1 估算成本44

3.2.2 细算成本45

3.3 第三步：初步策划活动47

3.3.1 组织活动策划团队47

3.3.2 进行活动整体构思47

3.3.3 确定活动的类型48

3.3.4 计算整体策划时间49

3.4 第四步：明确活动细节49

3.4.1 预留时间49

3.4.2 客人主次50

3.4.3 人员调配51

第4章 掌握——策划的核心内容52

4.1 选择合适的时间53

4.1.1 时间的作用53

4.1.2 时间的阶段53

4.1.3 考虑的因素54

4.2 选择合适的地点55

4.2.1 地点的作用56

4.2.2 考虑的因素56

4.3 选择合适的宣传59

4.3.1 宣传的作用59

4.3.2 考虑的因素60

4.3.3 宣传的方式61

4.4 制订合适的流程64

4.4.1 制订的要点64

4.4.2 制订的要素66

第5章 互联网活动策划68

5.1 众筹活动策划69

5.1.1 众筹活动成功的诀窍69

5.1.2 策划众筹活动的方法72

5.1.3 利用情怀来吸引受众73

5.1.4 【实战案例】“认领蓝莓当地主”众筹项目策划书74

5.2 团购活动策划77

5.2.1 知晓团购活动的特点77

5.2.2 策划团购成功的技巧78

5.2.3 团购活动产品的描述81

5.2.4 【实战案例】“某口味馆”团购活动策划书82

第6章 节假日活动策划90

6.1 元宵节活动策划91

6.1.1 元宵节活动成功的诀窍91

6.1.2 元宵节活动地点的选择92

6.1.3 元宵灯谜是活动的重点93

6.1.4 【实战案例】“张灯结彩”元宵节活动策划书94

6.2 情人节活动策划99

6.2.1 情人节活动成功的诀窍99

6.2.2 策划时需要思考的问题100

6.2.3 控制活动的整体节奏101

6.2.4 【实战案例】“丘比特之箭”情人节活动策划书102

第7章 促销活动策划108

7.1 线上促销活动策划109

7.1.1 线上促销活动成功的诀窍109

7.1.2 线上促销活动推广的方式109

7.1.3 选择线上促销活动的时机114

7.1.4 【实战案例】“天猫女王节”线上促销活动策划书115

7.2 线下促销活动策划122

7.2.1 线下促销活动成功的诀窍122

7.2.2 线下促销活动运营的策略123

7.2.3 线下促销活动常见的方式123

7.2.4 【实战案例】“你扫满我就送”线下促销活动策划书125

第8章 会展活动策划129

8.1 文化主题活动策划130

8.1.1 文化主题活动成功的诀窍130

8.1.2 文化主题活动的类型132

8.1.3 文化主题活动的注意事项133

8.1.4 【实战案例】茶文化主题活动策划书134

8.2 展览主题活动策划139

8.2.1 展览主题活动成功的诀窍140

8.2.2 展览主题活动需要市场调研140

8.2.3 展览主题活动地点的选择141

8.2.4 【实战案例】国际汽车展览活动策划书142

第9章 企业活动策划146

9.1 企业会议活动策划147

9.1.1 企业会议活动成功的诀窍147

9.1.2 企业会议活动的种类148

9.1.3 企业会议活动的策划要点149

9.1.4 【实战案例】2016年上半年公司总业绩报告会策划书150

9.2 企业员工娱乐活动策划154

9.2.1 企业员工娱乐活动成功的诀窍154

9.2.2 企业员工娱乐活动的种类156

9.2.3 企业员工娱乐活动的注意事项157

9.2.4 【实战案例】员工娱乐活动策划书157

第10章 公关活动策划163

10.1 公益活动策划164

10.1.1 公益活动成功的诀窍164

10.1.2 公益活动的种类165

10.1.3 公益活动传播很重要166

10.1.4 【实战案例】“春蕾午餐”公益活动策划书168

10.2 新闻发布会策划174

10.2.1 新闻发布会策划成功的诀窍174

10.2.2 新闻发布会的特点175

10.2.3 新闻发布会活动的注意事项176

10.2.4 【实战案例】新品新闻发布会策划书176

第11章 大学活动策划183

11.1 社团活动策划184

11.1.1 社团活动成功的诀窍184

11.1.2 社团活动的种类185

11.1.3 社团活动需要创意185

11.1.4 【实战案例】“K歌之王”社团活动策划书186

11.2 班级活动策划192

11.2.1 班级活动成功的诀窍192

11.2.2 策划班级活动的意义192

11.2.3 班级活动的注意事项193

11.2.4 【实战案例】“春意袭来情谊递增”活动策划书193

第12章 微信活动策划197

12.1 微信朋友圈活动策划198

12.1.1 微信朋友圈活动成功的诀窍198

12.1.2 微信朋友圈活动的类型199

12.1.3 微信朋友圈活动的注意事项203

12.1.4 【实战案例】“芝士肋排积赞”活动策划书205

12.2 微信公众号活动策划211

12.2.1 微信公众号活动成功的诀窍211

12.2.2 微信公众号活动的推送时间215

12.2.3 微信公众号活动的注意事项216

12.2.4 【实战案例】免费体验手机副号活动策划书219

第13章 微商活动策划224

13.1 线上微商活动策划225

13.1.1 线上微商活动成功的诀窍225

13.1.2 线上微商活动需打情感牌226

13.1.3 线上微商活动的注意事项229

13.1.4 【实战案例】出售辣条活动策划书229

13.2 线下微商活动策划232

13.2.1 线下微商活动成功的诀窍232

13.2.2 线下微商活动的类型232

13.2.3 线下微商活动的推广模式233

13.2.4 【实战案例】扫描二维码就送礼活动策划书235

第14章 行业活动策划238

14.1 餐饮行业活动策划239

14.1.1 让口碑成为餐饮活动的宗旨239

14.1.2 从自我分析再进行活动也不迟240

14.1.3 活动不盲目有策略即可成大事241

14.1.4 【实战案例】“Hi游戏今天你挑战了吗？”活动策划书241

14.2 美容行业活动策划248

14.2.1 明确活动目标才是王道248

14.2.2 活动形式围绕促销而为249

14.2.3 美容行业活动宣传方式249

14.2.4 【实战案例】18周年庆活动策划书252

14.3 游戏行业活动策划255

14.3.1 挖掘游戏玩家需求255

14.3.2 让活动融入到游戏258

14.3.3 游戏活动的宣传方式259

14.3.4 【实战案例】联盟战斗的召唤活动策划书261