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第一章 中国品牌写实与CIS需求1

第一节 中国品牌落后写实1

第二节 中国需要CIS8

第二章 CIS相关概念及要素简述15

第一节 CIS的发展与构成15

第二节 CIS与企业文化、形象关系20

第三节 CIS的社会文化价值24

第四节 CIS的战略意义26

第五节 CIS策划设计的基础28

第六节 CIS策划原则31

第七节 CIS设计师基本能力与修养40

第三章 CIS调研43

第一节 CIS策划委员会43

第二节 CIS调研要素45

第三节 形象要素与CIS调查概念56

第四节 CIS定量调查59

第五节 CIS定性调查68

第六节 CIS的互联网调查74

第七节 CIS调查报告77

第八节 CIS策划机构应具的调研能力83

第四章 CIS策划概念86

第一节 CIS诊断原则与对象86

第二节 诊断办法89

第三节 CIS概念书94

第四节 CIS综合开发100

第五章 理念识别系统策划103

第一节 企业理念的特征与地位103

第二节 企业理念的设计原则105

第三节 企业理念的来源109

第四节 企业理念要素设计113

第五节 企业理念设计的科学与艺术134

第六章 行为识别系统策划145

第一节 企业行为的地位及内容145

第二节 企业行为的设计147

第三节 企业风俗的设计158

第四节 员工行为的设计166

第五节 对外行为的识别特征174

第六节 企业行为的作用与保障175

第七章 视觉识别系统策划178

第一节 企业商号设计178

第二节 企业标志设计181

第三节 企业标准字设计196

第四节 企业标准色设计199

第五节 辅助要素的设计202

第六节 色彩在CIS中的应用205

第七节 元素应用设计228

第八节 应用对象识别性设计230

第九节 CIS传播网络的设计241

第八章 CIS导入与推进管理247

第一节 企业导入CIS的最佳契机247

第二节 CIS导入与推进管理254

第三节 商标注册要领261

第四节 企业形象管理策略268

第五节 企业形象广告类型与方式270

第六节 品牌经理的价值定位276

第七节 企业导入CIS不成功的内因279

第九章 衡量企业形象的标准285

第一节 衡量企业形象的抽象标准285

第二节 衡量企业形象的具体标准287

第三节 企业形象标准的衡量工具292