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绪论1

第一章 加快转变外贸增长方式对策研究9

第一节 中国外贸增长方式现状分析9

一、中国对外贸易的发展历程9

二、中国对外贸易存在的问题10

第二节 对外贸易与经济增长14

一、对外贸易发展的战略选择14

二、亚洲新兴工业国和地区对外贸易战略17

三、发达工业国与对外贸易的关系20

第三节 转变外贸增长方式的必要性和路径选择23

一、外贸增长方式转变的必要性23

二、中国企业品牌国际化的机遇与挑战25

第二章 品牌国际化的先行研究30

第一节 品牌国际化理论综述30

一、品牌国际化概念的界定30

二、国外学者关于品牌国际化理论的研究现状34

三、国内学者关于品牌国际化理论的研究现状39

四、对研究现状的简要评述及启示41

第二节 关于中国企业品牌国际化的先行研究43

一、政府层面的战略意图和具体举措43

二、国内外研究机构的相关研究44

三、理论界的相关实证研究46

四、国内相关的案例研究48

第三章 中国企业品牌国际化的实证分析53

第一节 关于中国企业品牌国际化现状的实证分析53

一、研究目的、研究方法和样本情况53

二、企业国际化与品牌管理的基本状况55

三、小结63

第二节 企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究64

一、我国企业出口营销问题的界定64

二、文献回顾66

三、研究假设69

四、研究设计73

五、研究结果79

六、讨论与结论82

第四章 中国企业品牌国际化案例分析89

第一节 中国家电企业的品牌国际化发展概况89

一、中国家电企业国际化的发展阶段89

二、中国家电企业品牌国际化的特点95

三、格力电器品牌国际化案例分析98

四、海尔品牌国际化案例分析102

第二节 中国汽车企业品牌国际化的发展概况106

一、中国汽车企业国际化的发展阶段106

二、奇瑞汽车品牌国际化案例分析109

三、上海汽车集团品牌国际化案例分析112

第三节 中国服装企业品牌国际化的发展概况116

一、中国服装企业国际化现状116

二、波司登品牌国际化案例分析118

三、雅戈尔品牌国际化案例分析121

第四节 案例企业品牌国际化过程中的特点和问题125

一、构建行业领先者形象和营销优势126

二、国际化经营存在的问题127

第五章 国际知名品牌发展案例分析130

第一节 日本经济发展与企业品牌国际化的发展概况130

一、日本经济发展模式与企业国际化130

二、日本企业国际化发展历程和特点134

三、日本家电企业品牌国际化的历程135

四、日本家电企业品牌国际化特点139

第二节 韩国企业品牌国际化的发展概况147

一、韩国经济的发展与企业品牌国际化147

二、韩国企业国际化阶段分析149

三、三星电子品牌国际化的案例分析151

第三节 我国台湾地区企业品牌国际化的发展概况159

一、台湾地区的支撑战略159

二、宏基品牌国际化的案例分析162

第四节 国际知名品牌的发展经验和启示167

一、锁定战略性市场，实施渐进式发展168

二、积极实施产品创新、营销创新和管理创新170

三、政府或有关部门支撑和强烈的国际企业家精神172

第六章 中国企业品牌国际化阶段特点、发展路径及对策177

第一节 关于企业品牌国际化阶段的理论研究177

一、企业品牌国际化阶段的分析模型177

二、中国企业国际化阶段划分181

第二节 企业家精神和动态能力影响因素分析184

一、企业家精神与企业品牌国际化185

二、动态能力与企业品牌国际化186

三、中国企业品牌国际化过程中的企业家精神与动态能力分析189

第三节 面向品牌国际化阶段的战略课题198

一、重视企业家精神在品牌国际化战略中的作用199

二、在国际化经营中提升动态能力201

第四节 中国企业品牌国际化过程中的政府职能213

一、政府扶持的原因分析213

二、加强培育中国世界品牌的战略举措214

三、加强国家品牌形象建设218