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简介1

本书介绍1

“愚蠢”的假设2

本书结构3

第1篇 搜索引擎基础知识3

第2篇 创建专门针对搜索引擎的网站3

第3篇 将网站添加到索引和搜索目录中3

第4篇 提交网站之后的工作4

第5篇 “十大”部分4

本书中用到的图标4

配套网站5

第1篇 搜索引擎基础知识7

第1章 搜索引擎前景调查9

研究搜索引擎和搜索目录10

搜索索引或搜索引擎10

搜索目录11

非蜘蛛式检索13

单击付费系统13

理顺相关术语13

为什么要使用搜索引擎？15

人们在哪里进行搜索？16

搜索引擎的魔力20

搜索引擎是怎么做到的呢？20

站在程序员的角度上考虑问题21

收集工具22

第2章 能构检索结果25

两大检索：自然检索和单击付费检索25

查看本地检索结果27

检查购物检索结果28

与新闻检索结果同步29

查看视频和图片检索结果30

与社交检索结果友好相处31

收集琐碎信息32

第3章 “一小时”，搜索引擎友好型网站焕然一新35

你的网站能被检索到吗35

Google36

Yahoo！及Bing38

Yahoo！目录38

开放目录项目39

若网站不在目录中，就要采取行动39

你的网站不可访问40

不能读取的导航40

处理动态网页41

选择有效的关键词42

检查你的网页44

使用框架44

查看<TITLE>标签45

检查DESCRIPTION标签46

网站要有搜索引擎能读取的内容47

使你的网站能被检索50

第4章 打败竞争对手——制定有效的搜索引擎策略53

不要相信网站设计人员54

了解局限性55

直视竞争55

对竞争有一个直觉56

为什么竞争对手的网站排名这么高58

力争第一59

指向明确的关键词59

了解长尾搜索60

控制搜索引擎变量62

关键词62

内容63

网页优化63

提交63

链接64

时间和Google沙盘64

做好出击计划65

看看其他内容67

需要留意的两件事68

第5章 让你的网站有用处和能访问71

向Amazon学习71

揭示网络成功既神秘又重要的原则73

不断发展的、错误的“秘诀”74

揭示真正的秘诀74

偏爱内容75

让你的网站运行良好76

限制多媒体77

使用文本而不是图片77

网站不要太可爱78

网站要便于浏览78

提供不同的路径79

使用长的链接文本79

不要总是重建80

编辑并检查拼写80

若设计丑陋，推销不出去80

Panda——Google认可好的设计83

保持新鲜（有可能的话）86

第2篇 创建专门针对搜索引擎的网站87

第6章 选择有效的关键词89

了解关键词的重要性90

想目标人群所想91

开始关键词分析92

确定明显的关键词92

查看网页访问日志92

查看对手的KEYWORDS标签93

与同事集体研讨93

仔细研究关键词列表93

使用关键词工具97

使用免费的Google关键词工具98

使用关键词追踪者103

更多的关键词工具107

选择关键词107

还用“替代医学”？你可能会错过目标107

意义模糊的词汇108

意义非常广泛的词汇108

选择词语组合109

第7章 创建搜索引擎喜爱的网页111

筹备网站111

寻找托管公司111

选择域名112

从搜索引擎的视角进行查看114

理解关键词的相关概念117

每页选取一两个短语117

检测突出程度118

注意密度119

整个网站都要放置关键词119

创建自己的网页119

为文件命名120

创建目录结构120

检查<TITLE>标签121

使用DESCRIPTION元标签123

利用KEYWORDS元标签125

使用其他元标签126

添加图像ALT文本128

添加正文129

创建标题：层叠样式表还是<H>标签130

设计文本版式131

创建链接131

使用其他的公司和产品名称133

创建搜索引擎可读取的导航结构134

使用网页摘要和图解135

阻止爬虫137

第8章 避开搜索引擎不喜欢的内容139

创建框架139

框架的HTML本质141

为搜索引擎提供其需要的信息143

提供导航路径144

在框架结构中打开网页145

掌握内嵌框架146

安装暗藏的导航系统147

查看源编码148

关闭脚本语言及Java149

解决问题151

去掉Flash动画151

切勿将文本植入图片152

减少网页中无用的内容153

使用外置Javascript154

使用外部层叠样式表文件155

将图像地图移到网页底部155

切勿从微软Word中复制粘贴文本156

处理动态网页156

查看你的动态网页是否使搜索引擎望而却步158

解决动态网页问题159

在网址中使用会话ID160

检查基于cookie的导航162

解决琐碎问题164

转送网页164

图像地图165

特殊字符166

第9章 欺骗搜索引擎的技巧167

欺骗搜索引擎168

决定是否要欺骗168

了解技巧169

这些技巧有用吗169

搜索引擎技巧总括170

关键词堆积和填塞170

隐藏（缩短）关键词171

隐藏链接174

复制网页及网站174

网页交换及网页劫持175

桥页和信息页175

使用重定向和伪装176

了解重定向177

研究伪装178

技巧与策略180

链接技巧180

为最终的惩罚埋单181

第10章 充实网站——有竞争力的内容183

创建内容的三个方法184

自己编写材料185

概括网上的文章185

评论网站和产品186

说服别人去撰写内容186

使用OPC（别人的内容）188

了解版权——那不是你的189

获取别人的内容190

关键词191

产品信息191

网站和电子邮件时事通信192

政府资料194

内容发表网站195

传统的发表服务198

RSS发表提要199

开放内容及公共版权201

搜索结果网页202

新闻出版物202

问答区203

留言板204

博客204

浅谈复制内容205

第11章 通过本地搜索营销获得流量207

为何不该略过本章的内容207

理解本地搜索营销的重要性208

浏览本地搜索209

本地搜索如何运行210

搜索词汇211

合作伙伴及本地化网站211

IP号211

两个接触本地居民的方法213

网页“本地化”214

使用Geo元标签216

注册本地搜索216

控制（或添加）商户信息218

提高胜算221

寻找更多本地系统222

不要忘记“本地至本地”目录223

本地搜索的另一面：评论网站224

删除差评226

减弱差评227

识别重要的评论网站227

与黄页合作228

第3篇 将网站添加至索引及搜索目录231

第12章 使网页进入搜素引擎233

为网站添加链接233

提交简单的链接至主要搜索引擎系统234

提交一份XML网站地图235

创建网站地图237

提交网站地图238

使用网络管理员工具241

向次级搜索引擎系统提交网站地图244

使用注册服务和软件程序245

第13章 提交至搜索目录247

搜索目录与搜索引擎247

目录为何如此重要249

提交至搜索目录250

提交到Yahoo！目录250

提交到开放目录项目254

找到专业的目录255

找到目录的其他方式258

获取链接259

使用“本地”目录261

提交到二级目录262

找到二级目录262

避免付费（大多数时间）263

第14章 产品搜索：牢记购物目录和零售商265

了解人们在哪些网站上搜索产品265

使用产品索引268

Google Product Search270

Yahoo！Shopping,PriceGrabber和PrecioMania271

Bing Shopping273

Ask.com和Pronto273

TheFind273

Shopping．com273

BizRate＆Shopzilla274

NexTag275

Pricewatch275

探索更多的购物服务276

分类广告网站278

与电子商务或者商业网站合作279

与eBay合作280

与Amazon合作280

管理你的数据281

你需要的数据282

格式指南283

创建电子表格284

获取产品网址284

创建独立表格286

创建并上传你的数据文件289

多渠道、自动化数据管理290

第4篇 提交网站之后的工作293

第15章 利用连接广泛度来提高网站排名295

为什么搜索引擎喜欢链接296

链接：源源不断的礼物297

了解网页价值和网页排名298

网页排名——等式的一部分299

网页排名算法301

衡量PR值303

“泄露”PR值305

网页相关性306

中心和社区307

相信信任指数309

把关键词嵌入链接中309

Googlebomb311

网页排名与关键词312

好的链接和不好的链接312

识别没有价值的链接314

鉴别不是链接的链接314

识别nofollow链接316

关于链接的一些基本规则317

第16章 寻找外链319

控制你的链接320

将好的链接转变成坏的链接320

完美的链接文本320

进行链接分析322

Google322

链接广泛度软件322

一步一步地生成链接325

注册搜索目录326

寻求朋友和家人的帮助327

寻求员工的帮助327

联系协会网站327

联系制造商的网站328

联系与你有生意往来的公司328

要求成为一名特定的客户328

向公告网站和时事通信提交信息328

发布新闻稿329

创建一个小的链接诱饵330

找到链接竞争对手的网站331

向其他的网站索求链接331

请求互惠链接332

搜索关键词时加上“add url”335

在讨论组中提及你的网站336

与博客合作337

追求线下PR值337

提供免费内容337

做广告338

使用服务或者购买链接338

静静地等待340

忘记它341

当心你所链接的对象！341

第17章 更多获取链接的位置343

已经有内容？发表内容343

从发表的文章中获得最大的好处345

文库：让文章走出去346

内容发表服务347

谁会为你写文章347

高价值的文章网站348

发表实用工具349

更多的链接创建思路350

nofollow的诅咒350

谁来做所有这些工作351

第18章 社交网络——由闲扯推动发展的网络353

什么是社交网络353

当心社交网络炒作355

“闲扯”因素356

社交网络的搜索引擎优化效益357

通过社交网站获得链接357

抓住搜索引擎“不动产”358

社交网站就是搜索引擎359

Google+的影响359

加上你的世界搜索361

Google+1361

社交网络——本身就是一本书362

第19章 视频：展现你最好的一面363

视频对搜索引擎优化的好处363

网站上的视频364

玩视频搜索引擎的游戏366

抓住搜索引擎“不动产”368

第20章 当Google惩罚你时：灾难指导手册369

怎样惩罚，以及惩罚有多少种369

实施惩罚370

Google垃圾信息处理团队371

它真的是惩罚吗？简略分析371

网站仍然能被检索到吗373

Google已经将网站标记为“可疑”网站吗373

网页被检索的数量明显改变了374

搜索域名时发生了什么情况374

搜索不带TLD（顶级域名）的域名时发生了什么情况374

搜索<TITLE>标签中的文本字符串时，发生了什么情况374

搜索主页文本字符串时发生了什么情况375

Google网站管理员控制台里有信息吗375

Google仍然抓取你的网站吗376

试用惩罚检查器376

总结一下：你被惩罚了吗378

你为什么没被检索380

找到走出困境的出路381

找到网页上的问题381

找出链接问题383

找出域名问题383

提交复议申请383

第5篇 “十大”部分387

第21章 选择搜索引擎优化公司时需了解和完成的十件事389

阅读本书390

为什么你不需要一个优化公司来优化你的网站390

通过推荐找到优化公司391

寻找合适的服务391

清楚优化公司能提供什么——特别注意391

清楚优化公司对你有什么期待392

看一下例子392

征求参考意见393

相互比较393

优化公司会提供报告吗393

第22章 十大传言和错误395

传言：搜索引擎排名主要取决于元标签和提交网站395

传言：网页设计者和开发者理解搜索引擎396

传言：多次提交网站能提高搜索排名396

错误：不知道自己的关键词397

错误：含有有数据库参数和会话ID的网页过多397

错误：创建网站之后请来搜索引擎优化专家398

传言：25美元能让网站排在第一位398

传言：Google合作者能让你排到第一398

错误：没有针对特殊关键词而优化的网页399

错误：网页内容很空399

传言：单击付费广告是必需的399

错误：忽视网站的实用性和美观400

错误：盲信读到的内容401

第23章 十大保持更新的方法403

希望能帮你更多403

关于搜索引擎404

Google的网络管理员网页404

Google搜索引擎优化入门指南404

Bing搜索引擎优化技巧405

搜索引擎观察405

Google官方网页管理员帮助小组405

网络管理员的世界406

Highrankings．comm406

发挥搜索引擎的作用406

第24章 需要知道的十件有用的事情409

管理网站链接（多线搜索结果）409

检查网站排名410

检查失效链接412

用Alexa工具栏评估流量413

安装Firebug414

找出关键词密度415

分析网站的流量415

追踪来电417

检查重复和剽窃418

使用301重定向418

在搜索结果网页上获取多个结果419

辨别假的网页排名420

你需要一个有吸引力的网站421

找到更多的搜索引擎优化工具422

管理你的声誉422