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第一篇 变迁中的大众传播媒体3

第一章 绪论3

大众传播的概念4

新媒体环境5

资讯高速公路5

网路连线服务6

网际网路6

资讯代理机制10

新新闻11

广告的变迁13

理论的角色14

传播理论的目标15

大众传播的效果16

大众传播理论的变迁18

媒体环境变迁所抛出的理论问题19

结语20

第二篇 研究方法与大众传播模式27

第二章 科学方法27

科学想像29

科学的累积本质30

科学的通则化32

科学假设32

免于偏见与欺骗造假34

意外发现与研究新方向34

学术伦理问题36

科学研究的过程37

经验资料的取得38

资料处理与解释46

结语48

第三章 传播模式53

模式的功能54

模式的评估55

传播模式举隅56

有用资讯的递送61

资讯理论的应用64

欧思古模式68

宣伟伯模式69

纽康的调和模式70

魏斯理与麦克林模式72

葛本纳模式75

资讯处理基模理论78

结语80

第三篇 大众传播媒体的感知与语言问题87

第四章 感知与传播87

影响感知的因素88

感知与大众传播93

其他选择性过程96

资讯处理模式97

基模理论98

下意识感知99

感知理解视觉图片资讯102

结语104

第五章 有关制码的问题109

语言的特征109

语言的误用115

三种陈述方式120

新闻客观性研究122

对制码的启示128

结语129

第六章 宣传分析：第一个译码与效果理论131

甚么是「宣传」？132

宣传手法135

宣传手法的效果150

结语153

第四篇 社会心理学研究途径159

第七章 认知一致性与大众传播159

海德的平衡理论160

纽康的调和理论162

欧思古的协调理论163

费斯廷吉的认知失谐理论173

结语179

第八章 说服理论183

态度184

贺夫兰的军队研究185

单面讯息与双面讯息186

耶鲁学派的传播研究计画189

来源可信度190

恐惧诉求194

抗拒反宣传198

免疫理论200

凯兹的功能途径202

态度与行为204

态度的古典制约207

说服技术209

晚近的说服过程模式214

结语220

第九章 团体与传播227

团体规范研究228

团体压力研究229

团体规范如何形成？231

李温的饮食习惯研究231

团体与政治态度232

社会认同模式235

团体做为一种改变机制236

团体与大众传播237

阅听人区隔化239

结语240

第十章 大众媒体与人际传播245

大众媒体对投票行为的影响246

社区（群）在决策中的角色248

对两级传播研究的批评251

创新传布253

结语262

第五篇 大众传播媒体的效果及使用267

第十一章 议题设定理论267

教堂山研究269

议题设定先驱研究270

媒体效果看法的转变271

媒体议题与现实272

夏洛特研究274

议题设定的实验证据275

议题设定的引爆效果277

总统议题278

议题的近身性281

抽象议题与具体议题282

议题偏见283

议题设定的时间差284

媒体接触286

议题建构286

需求引导288

谁设定媒体议题288

议题设定的新领域292

议题设定的新发展292

议题设定如何发生效果？293

议题设定理论的应用294

结语296

第十二章 知沟假设301

大众传播媒体的角色302

知沟假设的操作型定义304

知沟形成的可能原因306

公共事务知沟307

〈芝麻街〉308

知沟假设的精炼化310

知沟假设的通则313

知沟与传播新科技313

知沟研究的新发展316

对知沟假设的批评317

克服知沟问题318

结语319

第十三章 大众传播的效果323

子弹理论323

有限效果模式324

潜化理论325

潜化理论的新发展328

麦克鲁汉的传播科技决定论332

沈默螺旋理论335

第三者效果337

媒体霸权论339

电视暴力内容的效果341

社会学习理论345

大效果模式346

传播效果的大小349

传播效果研究的新方向351

结语357

第十四章 大众媒体的使用363

使用与满足研究滥觞364

「使用与满足」的选举研究365

个人需求与媒体使用类型366

对使用与满足研究的批评370

使用与满足理论的实证检验372

新科技与主动的阅听人374

使用与满足研究的新发展376

结语376

第六篇 媒体制度/组织383

第十五章 大众媒体与现代社会383

四种报业理论383

新闻媒体是权力代理机制392

大众媒体的功能395

支持社会现状的价值观与意识形态399

人们脑中的图画401

大众品味与社会行动402

社会顺从405

媒体效果的前提406

新闻的恒存价值观408

制造新闻：真实的社会建构412

控制新闻从业人员与保持社会现状412

记者偏离报社政策的可能性415

新闻来源评价记者417

大众传播与社会文化的整合418

结语423

第十六章 媒体连锁经营与媒体财阀集团429

媒体连锁经营429

跨媒体经营443

媒体财阀集团445

结语450

第七篇 大众传播理论的整合455

第十七章 传播研究的全貌455

模式与传播研究456

大众媒体研究462

结语464