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序言1

第1章 手机媒体概说1

第1节 手机的诞生与发展1

第2节 手机由人际沟通工具向大众媒体的跨越3

一 手机在中国由人际沟通工具向大众媒体跨越的尝试4

二 日本I - MODE催生了手机媒体8

三 手机媒体的概念15

第3节3G使手机媒体走向成熟20

一TD-SCDMA成为中国通信行业标准20

二3G为手机媒体的成熟奠定了技术基础23

第2章 手机媒体：新闻学、传播学研究的新领域25

第1节 手机媒体的特征27

一 手机媒体的优势27

二 手机传播的不足33

第2节 手机媒体与新闻传播35

一 手机传播新闻信息的主要方式35

二 发展手机媒体要克服的“瓶颈”38

第3节 手机传播带来的冲击41

一 改变现有传播格局41

二 冲击舆论调控机制43

三 手机媒体的发展导致社会控制进一步弱化45

第4节 手机用户研究47

一 为什么称手机用户而不说手机传播中的受众47

二 手机传播的便携性、互动性、主动性、选择性48

三 手机媒体用户普遍比较年轻50

四 手机用户的类型与心理51

五 手机用户动机分析52

六 手机用户的娱乐化消费心理52

七 中国手机网民的特征54

第5节 拍摄手机对新闻传播的影响56

一 拍摄手机的传播特性56

二 拍摄手机对新闻传播的影响58

三 媒体与拍照手机“合作”61

四 专业记者的新武器62

五 拍摄手机在新闻传播中的不足63

第6节 纸质媒体还有明天吗？65

一 典型的错误观点65

二 纸质媒体会消亡吗68

第3章 手机中的人际传播——手机短信74

第1节 手机短信与人际传播77

一 手机短信的人际传播特征77

二 手机短信传播的类型79

三 手机短信传播的动机80

四 手机短信在人际交往中的使用81

第2节 手机短信的利弊分析83

一 手机短信的优势84

二 短信传播的局限性85

第3节 手机短信的传播特征87

一 手机短信传播与社会大环境之间的互动作用88

二 传统媒介环境与手机短信传播之间的融合89

三 传播权利自由且分散化90

四 传播过程的交互性和发散性91

五 传播通道便捷、隐秘92

六 手机短信传播具有传播准确、高效的特点93

七 手机短信传播的内容：短小的文本93

第4章 手机报95

第1节 中国手机报的发展98

一 手机报在中国的发展概况98

二 中国现有手机报发展模式分析108

三 中国手机报用户特点110

第2节 中国手机报发展策略112

一 目前手机报发展中存在的问题112

二 我国政府对手机报的监督管理115

三 手机报的未来发展方向117

第5章 手机出版124

第1节 手机出版的概念124

一 何谓手机出版124

二 手机出版的主要形式126

第2节 手机出版的发展128

一 我国各类型手机出版的发展128

二 发达国家手机出版的发展133

三 手机出版发展中存在的问题135

四 手机出版的发展趋势138

第6章 手机电视142

第1节 手机电视：直观型、交互性的便携媒体142

一 手机电视开辟了一种全新的信息传播渠道142

二 手机电视实现的技术途径144

三 手机电视节目内容的特性146

四 手机电视用户特征149

五 手机电影与手机电台152

第2节 手机电视的发展153

一 日本手机电视的发展154

二 韩国手机电视市场发展现状及其特点156

三 欧洲手机电视市场发展特点158

四 美国手机电视市场发展现状及其特…点163

五 中国手机电视起步并不晚，但是发展不畅166

第3节 手机电视的未来之路不平坦170

一 各国手机电视“撞上冰山”170

二 中国手机电视发展中现存的问题分析174

第4节 中国手机电视标准选择的背后182

一 两大标准之争羁绊中国手机电视的发展182

二3G移动时代电信和广电互有所需，合作是双赢之道184

第7章 移动博客187

第1节 手机博客的特性189

一 手机博客的技术特征189

二 手机博客的优势191

三 手机博客的“瓶颈”192

第2节 手机博客新闻195

一 博客新闻的可能195

二 新闻实践中的手机博客196

三 手机博客新闻的特点197

第8章 手机广告201

第1节 手机广告是网络广告的一种特殊类型202

一 手机广告的概念207

二 手机广告的特点208

三 手机广告制作的一般要求211

四 手机广告发展的制约因素212

第2节 起步阶段的手机广告215

一 发达国家在手机广告领域的尝试215

二 中国试水手机广告220

三 手机广告，巨大市场孕育新金矿222

第3节 手机广告的未来发展223

一 手机广告的现有模式分析223

二 手机广告的发展趋势226

三 中国手机广告的发展对策231

第9章 移动增值服务234

第1节 手机游戏235

一 手机游戏的概念与类型235

二 国外手机游戏市场发展现状237

三 中国手机游戏市场规模238

四 手机游戏产业链及收费模式240

五 手机游戏的用户分析242

六 中国手机游戏发展中存在的问题243

七 把握机遇的发展对策244

第2节 手机动漫246

一 手机动漫在中国的发展247

二 手机媒体为动漫发展提供新契机247

三 手机动漫的发展对策248

第3节 手机音乐251

一 手机音乐引领移动娱乐潮流251

二 发达国家手机音乐的发展252

三 手机音乐在中国深受欢迎253

第4节 移动商务256

一 移动商务的特点257

二 移动商务服务模式257

三 全球移动商务的发展概况258

四 移动支付是移动商务的重点259

五 证券业务红火260

第5节 移动搜索：蕴涵着金矿262

一 新的检索领域262

二 移动搜索的类型264

三 移动搜索的特点265

四 移动搜索在国外的发展268

五 中国移动搜索发展存在的问题271

六 移动搜索的发展趋势274

第6节 移动条码识别业务275

一 什么是手机二维码275

二 中国移动条码识别业务276

三 二维码的功能和应用276

四 中国移动条码识别业务的应用279

五 中国移动条码识别业务的用途280

第10章 手机媒体引发的问题282

第1节 手机信息传播中的问题分析284

一 手机短信息传播中的违法问题284

二 手机垃圾消息286

三 负面短信造成信息污染和不良社会效应288

四 手机传播带来的通信安全问题289

五 手机传播带来的国家安全问题290

第2节 手机功能多样化引发的侵犯隐私权问题292

一 手机功能多样化，拍摄录音等功能让人担忧292

二 各国纷纷立法严禁手机偷拍293

三 偷拍动机分析295

第3节 手机病毒297

一 手机病毒解析297

二 手机病毒产生的原因分析300

三 手机病毒的案例分析303

四 手机病毒防范措施307

第4节 手机带来的人身安全问题——电池爆炸310

第5节 手机带来的环境保护问题313

第6节 形形色色的手机媒体新难题318

一 手机卡复制器犯罪318

二 手指过劳病症319

三 手机辐射是否危害人们健康的争论319

四 交通安全320

五 手机铃声或手机通话在公共场合造成噪音污染321

六 手机上瘾症321

第11章 手机媒体的管理322

第1节 手机媒体管理的特殊性322

一 手机媒体监管的难点322

二 手机媒体在新闻传播过程中出现的问题323

第2节 我国手机媒体管理的现状及问题327

一 我国对基于短信技术的手机传播的控制327

二 我国手机媒体管理中存在的主要问题330

三 不成功的手机实名制331

第3节 发达国家对手机媒体管理的政策和法律334

一 对手机管理的有关规定335

二 国外实行实名制的做法335

第4节 加强对手机媒体管理的对策341

一 对手机媒体的管理途径342

二 加强手机媒体管理的具体策略344

三 学会运用手机媒体345

四 加强手机媒体的管理346

五 尊重手机媒体发展的特殊规律，创新手机媒体管理的原则348

参考文献351