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第Ⅰ部分　基础知识3

第1章　确立目标3

1.1 什么是SEO4

1.2　是否需要对网站实施SEO4

1.3　业务的总体目标是什么5

1.4　网站的功能是什么7

1.5　如何连接网站和业务目标9

1.5.1 现有的SEO不能满足要求9

1.5.2　一些临时方案10

1.6　希望什么人访问网站11

1.7　希望访问者在网站上做什么13

1.8　最希望访问者看到的是哪些网页15

1.9　如何衡量SEO工作成效17

1.9.1 跟踪能够让您放弃没有成效的努力17

1.9.2　跟踪将有助于保住饭碗17

1.9.3　跟踪有助于保持最新18

第2章　定制方法21

2.1 制订自己的SEO计划22

2.2 B2B22

2.3 B2C23

2.4 大型组织24

2.5 小型组织27

2.6 实体商店30

2.7　博客网站33

2.8　非赢利组织35

第3章　SEO的真谛39

3.1 蜘蛛爬网40

3.2　搜索结果被混合41

3.2.1 目录42

3.2.2　点击付费（PPC）42

3.2.3 网站提要43

3.2.4　元搜索引擎43

3.3　算法变化43

3.4　人类是智慧的，而计算机不是45

3.5　文字内容45

3.5.1　关键字的选择是关键所在46

3.5.2 网站上有很多放置关键字的机会46

3.5.3 网站信息47

3.5.4　HTML页面标题48

3.5.5　元描述标签49

3.5.6　元关键字标签50

3.5.7　其他网站如何链接到您的网站50

3.6　并非仅关乎排名50

3.6.1　排名发生变化51

3.6.2　系统方法帮助52

3.7　搜索引擎不喜欢欺诈行为52

3.8　SEO并非脑外科手术53

第4章　搜索引擎的工作原理及现状57

4.1　对搜索引擎现状的研究58

4.2 关于Google的基本情况58

4.3　其他主要搜索引擎：Yahoo!MSN、AOL、Ask60

4.3.1 Yahoo!61

4.3.2　MSN63

4.3.3　AOL65

4.3.4　Ask66

4.4 自然排名因素67

4.5　付费排名70

4.5.1　点击付费广告71

4.5.2　付费收录73

4.6 SEO趋势观察73

第Ⅱ部分　策略79

第5章　组建团队79

5.1 组建SEO团队面临的困难80

5.2　营销、销售和公共关系82

5.2.1 营销：SEO的贵宾82

5.2.2　向销售部门推销SEO84

5.2.3　SEO与公共关系部门的联系85

5.3　IT、网络管理员和程序员87

5.3.1　与IT部门沟通88

5.3.2　IT工作量难题89

5.3.3　IT如何从SEO中受益90

5.4　平面设计师90

5.4.1　认识平面设计的意义91

5.4.2　教育和激励91

5.4.3　正规化93

5.5　撰稿人和编辑93

5.6　主管和产品经理95

第6章　准备月：基线和关键字97

6.1 SEO智库98

6.2　第1周：关键字99

6.2.1　星期一：关键字自我审查100

6.2.2　星期二：用来扩充和增强列表的资源103

6.2.3　星期三：关键字数据工具105

6.2.4　星期四：关键字数据收集108

6.2.5　星期五：缩减关键字列表114

6.3　第2周：基线评估117

6.3.1 星期一：转化117

6.3.2　星期二：排名118

6.3.3　星期三：被索引页面120

6.3.4　星期四：外部链接123

6.3.5　星期五：网站评估124

6.4　第3周：竞争125

6.4.1　星期一：找出前5名竞争对手125

6.4.2　星期二：窥探工具和技术127

6.4.3　星期三：评估页内因素129

6.4.4　星期四：评估页外因素131

6.4.5　星期五：付费竞争133

6.5　第4周：基线月报134

6.5.1　星期一：关键字、着陆页面和竞争135

6.5.2　星期二：网站知名度136

6.5.3　星期三：转化和警示红旗138

6.5.4　星期四：个性化140

6.5.5　星期五：快速指南140

第Ⅲ部分　SEO计划145

第7章　第1月：开始145

7.1　第1周：基本的网站优化146

7.1.1　星期一：页面标题147

7.1.2　星期二：元标签149

7.1.3　星期三：蜘蛛爬取152

7.1.4　星期四：网站文字153

7.1.5　星期五：执行154

7.2　第2周：链接建设155

7.2.1　星期一：已有链接156

7.2.2　星期二：将网站提交给目录158

7.2.3　星期三：通过网上冲浪寻找更多链接163

7.2.4　星期四：撰写链接建设函的技巧165

7.2.5　星期五：网站提交和电子邮件167

7.3 第3周：建立PPC账户168

7.3.1 星期一：学习169

7.3.2　星期二：准备PPC关键字172

7.3.3　星期三：撰写PPC广告文字175

7.3.4　星期四：将数据输入到PPC系统176

7.3.5　星期五：开启PPC推广177

7.4　第4周：知名度检查和月度报告178

7.4.1　星期一：检查自然排名状态179

7.4.2　星期二：检查链接181

7.4.3　星期三：检查转化182

7.4.4　星期四：监视PPC广告183

7.4.5　星期五：措施项列表185

第8章　第2月：习惯养成187

8.1　第5周：改进网站结构188

8.1.1　星期一：蜘蛛的视角188

8.1.2　星期二：建立网站地图190

8.1.3　星期三：清除不美观的结果列表192

8.1.4　星期四：robots.txt文件196

8.1.5　星期五：PPC快速检查198

8.2　第6周：转化跟踪199

8.2.1　星期一：PPC转化跟踪200

8.2.2　星期二：了解服务器的基本统计数据202

8.2.3　星期三：跟踪在线转化206

8.2.4　星期四：跟踪离线转化210

8.2.5　星期五：PPC快速检查和链接请求212

8.3　第7周：调研和开发213

8.3.1 星期一：SEO动态和趋势213

8.3.2　星期二：工作日记调查217

8.3.3　星期三：国际／本地搜索217

8.3.4　星期四：购物搜索和媒体搜索222

8.3.5　星期五：PPC快速检查／链接建设224

8.4　第8周：知名度检查和月度报告225

8.4.1　星期一：检查自然排名状况225

8.4.2　星期二：检查链接227

8.4.3　星期三：检查转化和形象提升情况228

8.4.4　星期四：监视PPC广告229

8.4.5　星期五：措施项列表231

第9章　第3月：生活方式233

9.1　第9周：内容建设234

9.1.1 星期一：找出已有的内容234

9.1.2　星期二：开发新内容237

9.1.3　星期三：优化非HTML文档240

9.1.4　星期四：内容盗窃243

9.1.5　星期五：PPC快速检查和链接建设245

9.2 第10周：PPC和ROI245

9.2.1　星期一：PPC健康检查246

9.2.2　星期二：自然分类排序249

9.2.3　星期三：A/B测试253

9.2.4　星期四：关闭PPC ROI循环255

9.2.5　星期五：PPC快速检查和链接建设256

9.3　第11周：问题出在哪里257

9.3.1 星期一：新网站，新问题257

9.3.2　星期二：改善广告文字，改进搜索结果片段259

9.3.3　星期三：调整团队的步伐262

9.3.4　星期四：用于网站评估的有趣工具264

9.3.5 星期五：PPC快速检查和链接建设265

9.4　第12周：知名度检查和季报266

9.4.1　星期一：检查自然搜索状态266

9.4.2　星期二：检查链接268

9.4.3　星期三：检查转化和形象提升情况270

9.4.4　星期四：监控PPC广告271

9.4.5　星期五：措施项列表272

9.5　继续打造自己的SEO之路273

第10章　额外任务和偷懒技巧277

10.1 偷懒技巧278

10.2　额外任务系列281

10.3　每日额外任务281

10.3.1 准备月、第1周、星期二：内部搜索功能281

10.3.2　准备月、第3周、星期五：检查竞争对手的目录形象282

10.3.3　SEO计划、第4周、星期一：访问网站的蜘蛛283

10.3.4　SEO计划、第5周、星期二：Google Sitemaps284

10.3.5 SEO计划、第7周、星期二：工作日记调查284

10.3.6 SEO计划、第9周、星期一：优化新闻稿286

10.3.7 SEO计划、第9周、星期三：搜索引擎如何查看非HTML文档286

10.3.8 SEO计划、第9周、星期四：内容盗窃287

10.3.9 SEO计划、第12周、星期一：检查额外的关键字288

附录A　工作表289

术语表297