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导论1

第一部分 实体经济是经济学的源泉和基础11

第一章 经济学在实体经济中产生和发展11

1．经济学是从管理家庭开始的11

2．国王和王后的家政经济学11

3．经济史和经济学说史漫话11

4．经济学是经济学家的至理名言12

5．参与经济活动与学习经济学13

6．中国在经济学研究方面的缺陷13

7．对20世纪经济学的总结和概括14

8．市场经济是胜利之王14

9．空想是需要付出时间和代价的15

10．经济学是实证的产物16

亮点、难点、重点与基本概念17

问题与思考18

第二章 经济学研究的基础和出发点20

1．经济学研究的基础20

2．社会分工是经济学研究的出发点21

3．商品生产23

4．货币24

5．金融市场26

6．资源和效率27

7．经济学要研究的其他问题28

亮点、难点、重点与基本概念29

问题与思考30

第三章 企业是经济实体的核心和社会的基础31

1．经济实体是什么31

2．大、中型企业决定国家的经济命脉32

3．经济实体是社会组织的基本形态32

4．经济实体不但是生产、流通和服务的机器，也是赚钱的机器33

5．社会组织、政府职能和经济实体34

6．经济实体是竞争的产物35

7．大的经济实体是无所不能的36

亮点、难点、重点与基本概念37

问题与思考39

第四章 政府和市场是经济的两大“魔方式”系统40

1．宏观经济学产生新说40

2．关于凯恩斯的宏观经济学40

3．政府调节和政府干预41

4．法律和行业管理41

5．中介机构是政府和经济实体之间的桥梁43

6．总供给、总需求——看不见的手44

7．市场是由总供给和总需求决定的45

8．竞争产生生产过剩45

9．短缺是中央集权或计划经济的必然46

10．中国的事业单位46

亮点、难点、重点与基本概念47

问题与思考49

第五章 国外是最好的经济实验场51

1．任何国家的资源总是相对有限的51

2．小农经济是闭关自守产生的根源53

3．开放的经济才是科学的经济54

4．经济经验首先来自历史54

5．经济实验在先，经济理论在后55

6．为什么医学重视病历55

7．法学案例给人以实证的启示56

8．从推理小说看实体经济学56

9．到国外去学习57

10．科学文化都是没有国界的57

11．不同信仰的人们的经济行为却是一致的57

12．学习其他“金砖国家”发展经济的成功经验58

13．经济实验场在自我完善中发展59

14．人的更新是经验的来源59

亮点、难点、重点与基本概念60

问题与思考61

第二部分 社会经济要素说：人、土地、资源、资本和信息65

第六章 人是经济中最基础的决定力量65

1．人首先是属于一个国家的65

2．人的出身是无法选择的66

3．人是经济活动的主体66

4．经济学本质上是人学67

5．人们的偏好、求安、储蓄、消费67

6．人的文化趋向新说68

7．宗教——人类精神之谜70

8．人的经济权利新说71

9．人在经济实体中生存72

10．人的生产新说72

11．人不能超越社会环境73

12．人可以超越自我74

13．人应该自我规划74

14．人力资本是社会生产力的基础76

15．人力是体力和智力之和76

亮点、难点、重点与基本概念77

问题与思考78

第七章 人才和就业是社会活动的本源力80

1．人才是相对的历史概念80

2．就业是人类发展的必然结果80

3．充分就业只是一种目标和愿望81

4．失业和社会积极稳定性82

5．从骑自行车看运动中的稳定83

6．劳动者的就业平等84

7．劳动价值观新说84

8．社会分工与就业85

9．劳动力的价格86

10．培养费用新说86

11．工资和社会工资88

12．继续教育费用89

13．人才的价格89

14．人才决定论90

15．机制留住人才说91

16．怎样得到人才92

亮点、难点、重点与基本概念93

问题与思考94

第八章 土地是生存之母96

1．地球只有一个96

2．土地是不可再生的资源97

3．怎样看待地缘经济学97

4．从中东战争看世界经济中的土地问题98

5．工业化社会与土地的解放99

6．地下资源与人类命运100

7．地理地貌资源的运用100

8．地球到底能供养多少人101

9．马尔萨斯人口论与人口控制论102

10．保护环境是现代文明的标志之一102

11．人口老龄化趋向和土地利用率新说103

12．科学和文化的进步能解决土地问题104

13．企业在保护地球中生存105

亮点、难点、重点与基本概念105

问题与思考107

第九章 合理开发和利用资源是经济实体的天然使命108

1．地表资源的开发和利用108

2．水资源的利用新说110

3．淡水养殖110

4．地下资源的开发利用111

5．空中资源的利用112

6．国家控制资源命脉113

7．资源的战略地位113

8．资源开发的规划和利用114

9．资源为国民所用114

10．资源开发与环境保护115

11．资源开发的国家监管116

12．民众有保护资源的权利和义务117

亮点、难点、重点与基本概念117

问题与思考119

第十章 海洋是未来世界经济的中心议题120

1．地球演化史120

2．沧海桑田121

3．海洋利用与海洋科学122

4．人类走向海洋122

5．向海洋要土地123

6．海洋是人类的宝库124

7．海洋捕捞业124

8．海洋养殖业125

9．海洋能源的运用126

10．海洋航运的发展126

11．海洋技术127

12．人类要保护海洋128

13．海洋管理128

14．海洋经济学的建立129

亮点、难点、重点与基本概念129

问题与思考131

第十一章 资本是人类经济的五大要素之一132

1．广义的资本132

2．资本是能增值的货币133

3．资本主义是人类生产力急剧发展的阶段133

4．自由竞争与资本134

5．资本的原始积累136

6．人们不能改变历史138

7．机遇是资本的重要源泉139

8．资本的继承性特征139

9．资本是流动的140

10．国际资本141

11．国内资本141

12．人才资本和劳动力142

13．科技资本143

14．杂交水稻之父143

15．比尔·盖茨的财富144

16．改革开放以来的资本积累的特征144

17．资本是变动的145

亮点、难点、重点与基本概念146

问题与思考148

第十二章 经营和组合是经济的灵魂所在149

1．生产要素说149

2．经济要素学说150

3．法律配套说153

4．经营环境154

5．经济体制154

6．收入新说155

7．分配学说155

8．财富新说156

9．公平要素说157

10．公正要素说157

11．公开要素说158

12．区域发展差异学说158

13．流动要素说160

14．志愿者要素说160

15．国家调节学说161

16．有效组合学说161

17．政府服务要素说162

亮点、难点、重点与基本概念163

问题与思考164

第三部分 企业经济论——财富之源169

第十三章 市场是企业的赛场169

1．人是社会的基因169

2．企业是基因的组合170

3．企业产生财富171

4．要想发财致富，就到企业中去172

5．不懂得企业的人，一旦有了权力就容易产生腐败173

6．商场新说175

7．市场176

8．赛场新说177

9．市场是公平的178

10．市场利润和平均利润178

11．商业产生财富么？179

12．善于“投机”新说180

13．企业是有生命周期的181

14．主业经营好还是产业多元化好181

15．搞好企业转换183

亮点、难点、重点与基本概念185

问题与思考186

第十四章 经营战略是企业的命脉188

1．经营是企业之魂188

2．企业要有“隆中对”189

3．经营是企业的生财之道189

4．经营是一种谋略190

5．经营理念是企业最高负责人的指导思想190

6．经营是实证的，也是难以捉摸的191

7．经营不能“照本宣科”191

8．经营的诀窍在于抓住机遇192

9．经营理念是别人学不到的192

10．企业战略——经营理念的透视图说193

11．企业家要善于让下属理解企业战略193

12．战略是一面旗帜194

13．企业战略与企业形象策划195

14．企业的行业定位195

15．企业标识的“三名四度”说195

16．企业的无形资产197

17．人品高于一切198

亮点、难点、重点与基本概念198

问题与思考200

第十五章 企业家和企业管理201

1．企业家的财富是风险收益的最大化201

2．企业家三大素质：远见、冒险、组织力202

3．企业家都是善于抓住机遇的高手203

4．企业家的品格是难以继承的204

5．你想当企业家吗？204

6．企业家大多数是企业创始人204

7．企业家是企业的精神领袖205

8．企业文化来自企业家的修炼206

9．企业领导岗位是可以接班的206

10．企业家是从市场拼搏出来的207

11．企业管理是企业的制度化207

12．企业管理既是一门科学，又是一门艺术209

13．企业管理的主要内容210

14．程序管理与过程管理211

15．管理是相对的，服从是绝对的212

16．经营是人治，管理是法制213

17．尊重人是管理的出发点213

18．管理面前人人平等215

19．管理出效益，管理出质量和安全215

亮点、难点、重点与基本概念216

问题与思考218

第十六章 客户和服务是企业发展的动力219

1．企业为谁生产220

2．海尔——个性化冰箱的创立者221

3．满足客户需要就是满足自己221

4．引导消费新潮流222

5．学会时尚223

6．敢于前卫223

7．客户心理学224

8．推销产品225

9．推销企业225

10．推销自我226

11．逆势推销，突破重围227

12．服务至上学说229

13．代理服务和服务代理229

14．服务人性化新说230

15．服务成本、企业成本231

16．服务水平和企业水平231

17．服务没有终点232

18．服务出效益，服务是企业的生命233

亮点、难点、重点与基本概念233

问题与思考235

第十七章 诚信和竞争——企业外化管理236

1．诚信是企业生存之本236

2．商业秘密与诚信并不矛盾237

3．经营之道，诚信之道238

4．用产品和服务说话239

5．诚信自我，让社会评价240

6．广告词与诚信240

7．诚信，不战而胜241

8．竞争，诚信之战242

9．抢占市场靠什么243

10．竞争是比赛244

11．联合协作出规模、出效益245

12．竞争——温州模式之谜245

13．为什么温州会产生名牌246

14．遵守游戏规则247

15．行业协会的妙用247

16．科研是竞争的根本248

17．创新是致胜的法宝248

亮点、难点、重点与基本概念249

问题与思考250

参考文献251

后记255