图书介绍

品牌价值论【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

刘晓刚，曹霄洁，李峻著著
出版社：上海：东华大学出版社
ISBN：9787811116809
出版时间：2010
标注页数：297页
文件大小：25MB
文件页数：306页
主题词：企业管理：质量管理－研究

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图书目录

第一章　品牌概述1

第一节　品牌的定义2

第二节　品牌价值的定义5

第三节　品牌的分类7

第四节　品牌的特征12

第五节　品牌与品牌价值的本质22

第六节　品牌价值的研究方法25

第二章　品牌价值的意义29

第一节　品牌价值的理论意义30

第二节　品牌价值的实践意义33

第三节　品牌价值的消费意义36

第四节　品牌价值的社会意义38

第三章　品牌价值的诞生43

第一节　品牌价值诞生的基础44

第二节　品牌价值诞生的渠道47

第三节　品牌价值诞生的角度52

第四章　品牌价值的演化61

第一节　品牌的价值链62

第二节　品牌价值演化的原因67

第三节　品牌价值演化的表现69

第四节　品牌价值演化的走势72

第五章　品牌价值的发现81

第一节　品牌价值发现的理论82

第二节　品牌价值发现的契机85

第三节　品牌价值发现的渠道87

第四节　品牌价值发现的取向89

第六章　品牌的历史价值97

第一节　品牌历史价值的涵义98

第二节　品牌历史价值的内容106

第三节　品牌历史价值中的差别107

第四节　历史价值中的品牌生命周期111

第七章　品牌的人文价值119

第一节　品牌的符号意义120

第二节　品牌的象征意义124

第三节　品牌的人类精神130

第四节　品牌的伦理范畴134

第五节　品牌的文化意义140

第八章　品牌的审美价值145

第一节　品牌审美价值的涵义146

第二节　品牌审美价值的特点148

第三节　品牌审美价值的内容150

第四节　品牌审美的体验途径161

第九章　品牌的经济价值165

第一节　品牌经济价值存在的必然性166

第二节　品牌价值的综合成本分析175

第三节　品牌经济价值的表现179

第四节　品牌价值与商品价格的相互关系182

第十章　品牌价值的判断189

第一节　品牌价值判断的意义190

第二节　品牌价值判断的原则192

第三节　品牌价值判断的方法195

第四节　品牌价值评估的内容201

第十一章　品牌价值的实现207

第一节　品牌价值实现的时机208

第二节　品牌价值实现的方法214

第三节　品牌价值挖掘的角度219

第四节　提炼品牌的核心价值226

附录一　类似商品和服务区分表235

附录二　2009年度世界500强公司排行榜237

附录三　2009年世界500强品牌排行榜276

参考文献293

参考网站296

后记297