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第1单元 肯德基的中国化3

补充阅读 肯德基两次进军香港20

课堂活动 角色剧：中国肯德基的昨天和今天21

第2单元 星巴克的“第三空间”23

补充阅读（1）星巴克进入日本37

（2）星巴克“打入”法国首都巴黎38

课堂活动 咨询对话：是星巴克化还是本土化？39

第3单元 宜家的奢侈“低价品”41

补充阅读（1）宜家方式与中国习惯57

（2）宜家亚洲第一大店在上海开业58

课堂活动 角色剧：逛家居商场59

第4单元 北京的山姆会员店61

补充阅读 沃尔玛的故事77

（1）《财富》500强第一77

（2）顾客第一77

（3）天天平价78

课堂活动 对话：山姆会员店在北京和在美国79

第5单元 宝洁的品牌策略81

补充阅读 宝洁公司的三段式广告97

课堂活动 制作三段式广告98

综合写作 中国消费市场的特点和跨国公司的营销策略99

第6单元 柯达的中国之路101

补充阅读（1）柯达与富士在中国的争夺战119

（2）柯达冲印店开始零售服务120

课堂活动 对话：中国彩卷市场的“红、黄、绿”121

第7单元 中国名牌，美国制造125

补充阅读（1）海尔砸冰箱139

（2）小小神童洗衣机140

（3）海尔的国际化141

课堂活动 对话：海尔在美国建厂的利与弊142

实地调查：海尔产品在美国商店143

第8单元 价格“屠夫”格兰仕145

补充阅读（1）格兰仕的市场促销160

（2）格兰仕的价格战161

课堂活动 对话：格兰仕为什么在大幅降价162

第9单元 TCL的跨国并购165

补充阅读（1）欧盟对中国彩电的反倾销调查180

（2）未受反倾销影响的TCL彩电海外销量倍增181

（3）家电业与多品牌182

综合写作 中国企业的国际化道路183

第10单元 联想“蛇吞象”并购IBM185

补充阅读（1）联想品牌与全球化201

（2）联想集团董事会主席柳传志答记者问202

（3）新联想的未来203

课堂活动 采访新联想总裁史蒂芬·沃德先生205

课文英文翻译English Translation of the Text207

课文拼音文本Pinyin of the Text229

部分练习答案Key to some Exercises247

各课句型总汇Index of Patterns261

生词索引Index of Vocabulary/Words and Phrases265