图书介绍

市场营销学【2025|PDF下载-Epub版本|mobi电子书|kindle百度云盘下载】

柳兴国主编；安强身，王光玲，刘同兰，黄世国副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300193359
出版时间：2014
标注页数：354页
文件大小：229MB
文件页数：364页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1篇营销基础3

第1章市场营销概述3

第1节市场及其构成要素4

第2节市场营销及相关概念6

第3节市场营销学产生及其发展12

第4节市场营销观念及其演进18

第2篇营销分析33

第2章市场营销环境分析33

第1节市场营销环境34

第2节市场营销微观环境分析40

第3节市场营销宏观环境分析45

第3章购买行为分析59

第1节顾客让渡价值60

第2节消费者购买行为分析66

第3节产业市场购买行为分析83

第4节政府市场购买行为分析92

第4章市场调研98

第1节市场调研的内容与程序99

第2节市场调研的方式与方法105

第3篇营销战略117

第5章市场选择战略117

第1节市场细分118

第2节市场细分的标准及其有效性121

第3节目标市场的选择及其营销战略130

第4节市场定位135

第6章市场竞争战略143

第1节市场竞争者分析144

第2节居于不同市场地位企业的竞争战略149

第3节企业市场竞争的战略原则和竞争战略的一般形式155

第4篇营销策略163

第7章产品策略163

第1节产品与产品组合164

第2节产品生命周期及其营销策略176

第3节品牌、商标与包装策略181

第4节新产品策略196

第5节服务营销203

第8章定价策略215

第1节定价环境216

第2节定价目标221

第3节定价方法226

第4节企业定价的技巧233

第5节企业价格调整策略242

第6节应对竞争者变价的对策248

第9章分销策略253

第1节分销渠道及其结构254

第2节分销渠道系统的发展258

第3节中间商260

第4节分销渠道的设计与选择267

第5节实体分配272

第6节网络分销274

第10章促销策略280

第1节促销与促销组合281

第2节人员推销287

第3节广告与宣传293

第4节营业推广302

第5节公共关系304

第5篇营销管理与创新315

第11章市场营销管理315

第1节市场营销计划316

第2节市场营销组织323

第3节市场营销控制329

第12章市场营销创新338

第1节新营销策略组合339

第2节关系营销340

第3节绿色市场营销343

第4节网络营销344

第5节整合营销350

参考文献353